毕马威：中国新国货50企业报告（第一届).pdf
这份文档是毕马威中国发布的首届“新国货50企业报告”，旨在关注中国消费品零售行业的发展，并为该领域企业的成长提供支持。报告通过对50家优秀新国货企业的分析，探讨了新国货崛起的创新图谱和发展趋势。
报告指出，新国货品牌的崛起与中国经济的腾飞、文化自信以及年轻一代消费群体的需求密切相关。这些品牌在产品创新、功能挖掘、数字化效率提升等方面表现出强大的力量，并普遍具有新审美、新技术、新连接的特质。
报告的核心评价维度包括体验创新、功能创新、技术创新、设计创新、模式创新和营销创新。入选企业在这些维度上各有侧重，但都注重理解消费者需求、铸造品牌力、与时俱进以及关注产品品质。
报告还分析了入选企业的地域分布、赛道分布和创立时间等特征，发现九成企业集中在北京、长三角及珠三角地区，食品饮料赛道占比最高，且多数企业成立时间不长。
报告总结了新国货品牌在供应链能力升级、功能创新、技术创新、设计创新和营销创新等方面的具体实践案例，并提出了品牌商主导和生态主导的新型消费者行为飞轮模型。
最后，报告展望了消费市场和国货品牌的发展趋势，包括市场进一步细分、品牌加快出海、技术创新赋能以及低碳消费理念推广。报告强调，新国货品牌需要不断夯实基础，打造核心竞争力，以实现可持续发展。
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