泡泡玛特POP MART品牌资料全收录-335页.pdf
泡泡玛特(POP MART)于2010年创立于北京，从潮流杂货铺蜕变为全球潮玩巨头。其核心理念是“创造潮流，传递美好”，构建IP孵化、产品设计、全渠道零售、沉浸式体验的潮流文化生态。
**品牌文化：**
* 以视觉叙事和情感联结为核心，通过IP孵化、产品设计和零售渠道，构建潮流文化。
* 品牌符号系统具有高识别性、强冲击力和精准定位。
* 色彩系统采用醒目的 Collection Pop Red 和 Vibrant Yellow，增强品牌认知。
* 用户界面设计简洁，便于用户体验和社群互动。
**产品与设计：**
* 从形象设计到情绪经济的商业革命。
* 全球顶流IP LABUBU以“丑萌”经济学突围，通过文化共鸣、设计创新与商业模式迭代实现全球成功。
* 品牌通过设计创新融入全球化文化元素，适配不同市场偏好。
* 商业模式在于制造稀缺性和延长IP生命周期，拓展衍生品和线下体验，从单一商品销售转向情感体验输出。
**品牌推广：**
* 推广的本质是用户圈层的置换与扩容。
* 通过地球女儿艺术装置等活动进行视觉营销
* 北京×新加坡双城计划，实现跨地域潮玩文化联动。
* 太空无界沉浸体验展实现对潮玩与航天科普的整合
**品牌空间：**
* 通过品牌空间打造体验与情感价值的文化符号
* 上海南京东路店，是品牌全球旗舰店。通过对店铺进行精细设计， 增强消费者的视觉和购物体验
* 与商业地产合作快闪店来扩大宣传
* 黑标店定位高端
* 持续通过快闪和活动来巩固品牌
**用户运营：**
* 从流量运营到情感共同体，强化粉丝社群的圈层文化。
* 重视UGC内容和社群活动。
**品牌方案库总结：视觉策略三层实操模型**
* 要进行分层运营，进行全球化+本地化运营
* 要抓住IP的灵魂，设计上抓住记忆点。
* 产品设计的核心是以小众美学打造大众化产品
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