【GIC】2022年农业旅游洞察报告.pdf
这份GIC季度洞察报告（2022.12）聚焦于农业旅游，深入探讨了其发展现状、市场机遇与未来展望。报告从中国人骨子里的田园梦出发，分析了城市居民的二元心理，即回归自然与探索新奇体验的双重需求，构成了农业旅游发展的内在驱动力。
报告将农业旅游的发展划分为三个阶段：观光农业、休闲农业和田园综合体，并阐述了其发展演变逻辑，即产业集聚化、主题化运营、体验丰富化和可持续收益。通过丰富的案例，展示了各阶段农业旅游的具体形态和特点，例如龙胜梯田、天开自然农社、富田农场、FICO Eataly World、清远·大角禾场和慈溪正大现代农业休闲小镇等。
报告分析了农业旅游的市场机遇，从政策端（乡村振兴、城乡一体化、十四五规划）、投资端（投资多元化）、消费端（田园生活受追捧）和供给端（市场规模大、模式多元）四个方面展开。报告重点展示了IP错位竞争案例（田野乐园、植物大战僵尸农场），线上线下联动案例（海口采摘月活动、TELEFARM），以及纵向拓展（成都梦田都市农场、东京保圣那集团）和横向延展（石家庄西部长青旅游度假区、三亚槟榔河旅游休闲度假区）的案例，说明了农业旅游多元化的发展趋势。
报告最后对农业旅游的未来进行了展望，强调农旅深度融合、可持续发展、数字化赋能和农旅+模式的重要性，并通过农旅深度融合案例（雷州樟树湾大酒店、九襄花海果乡农旅融合示范区、开元酒店“可下乡”品牌战略），可持续发展案例（凤仪湾·中法农业科技园、福建安溪铁观音茶文化系统、河北涉县旱作石堰梯田），数字化赋能案例（共享农庄、农旅元宇宙）以及农旅+案例（柴米多的商业化探索、MOKUMOKU的发展历程、义远农旅的资源嫁接之道），展现了农业旅游的巨大潜力与发展方向。报告预测，2025年中国休闲农业和乡村旅游营业收入将突破1.2万亿元，年复合增长率为14.87%。
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