2019中国消费品牌发展报告-阿里研究院-201905.pdf
摘要 : 《2019中国消费品牌发展报告》显示,中国消费市场持续增长,最终消费支出对国内生产总值贡献率达到76.2%,居民消费结构持续优化升级,服务消费占比稳步提高。近些年来,随着中产阶层的崛起,多元化消费需求推动原有品牌升级与新生品牌诞生,中国消费品牌迎来大爆发时期。数据显示,2018年阿里巴巴零售平台中国消费品牌市场占有率达71%。对此,新国货计划提出了五大方向:扩大品牌知名度、创造价值功能点、提升情感附加值、赢得消费者注意、转型数字化运营。在数字经济时代,数字技术成为超大规模消费市场精准洞察工具,品牌需把握消费者多元化价值需求,通过差异化价值创新提升品牌溢价向高质量发展。同时,具有一定专业水准和工艺水平的匠人、设计师、达人等可以对接平台快速获得生产供应商、通过细分领域的个性化特色品牌迎接新市场和品牌机遇。政策层面,双品购物节、中国品牌日、供给侧改革等都为中国消费品牌的发展提供了更大的空间和契机。
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