2025年体育用品报告.pdf
这份麦肯锡公司和世界体育用品工业联合会(WFSGI)联合发布的《2025年体育用品》报告，探讨了体育用品行业面临的新挑战和机遇。报告强调，企业需要在收入增长和生产力提升之间取得平衡，并将重点放在以下几个关键领域：
1. **追求增长与重新思考价值链：** 报告指出，由于消费者谨慎消费，企业需要同时关注收入和生产力。地缘政治风险也带来挑战，企业应加速供应链的多样化，提高效率。可持续发展仍是重点，但企业需在环境和社会责任与业务现实之间权衡。
2. **身体不活跃是最大的潜在市场：** 全球身体不活跃人口比例上升，这既是挑战也是机遇。报告强调，体育用品公司可以通过创新产品、提高意识的营销活动和加强青年参与来转化这一市场。全球有18亿人不符合WHO的运动量建议，相当于两个印度成年人口，这意味着一个巨大的潜力市场。
3. **积极的生活方式与身份认同：** 报告发现，越来越多的消费者将积极的生活方式视为身份认同的核心。品牌需要开发既满足功能需求，又能与消费者情感产生共鸣的产品。
4. **市场份额重新洗牌：** 新兴品牌通过更专注的价值主张和创新，正在挑战大型企业的市场地位。报告分析了新兴品牌的成功策略，并探讨了未来增长的两种模式：独立品牌和品牌组合。
5. **混合型现场体育赛事和娱乐的繁荣：** 报告指出，人们对现场健身和体育赛事的需求正在回升。体育用品公司可以通过重新评估商业模式、赞助社区活动以及创新零售空间来抓住这一机遇。疫情后，人们对现场活动的需求激增，体育、零售和娱乐之间的界限变得模糊。
报告还包含对行业领袖的访谈，他们分享了对市场趋势和公司策略的见解。这份报告旨在为体育用品行业的领导者提供策略性指导，帮助他们应对复杂性，抓住新兴趋势，实现可持续增长。麦肯锡的分析表明，到2025年，运动服装市场将以高于非奢侈品服装市场的速度增长，且此趋势还将延续。报告强调，成功品牌需要有敏锐的价值主张，具有平台潜力的明显创新，文化营销以及利用批发和选择性零售的能力。
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