2024中国消费趋势调研：预期谨慎 存在潜力.pdf
2024年第一季度，中国新零售消费市场呈现出多元且充满活力的发展态势，以下是报告的核心内容：
**一、宏观市场表现：**
* 消费市场稳步回暖，消费者信心指数以及居民消费倾向有所回升。
* 虽然服务消费持续复苏，但地产市场的拖累依然存在。
* 社零市场中，多个品类呈现结构性修复。
**二、核心品类趋势：**
1. **食品饮料：** 市场表现出色，销量与均价均有增长。
2. **保健品：** 市场保持稳定。
3. **家用电器：** 增速转正。
4. **美妆护肤：** 市场有所改善。
5. **服饰鞋包：** 户外运动类目增长显著，细分品类呈现分化趋势。
6. **3C数码：** 开放式耳机市场增长迅猛，学习机市场稳步扩张。
7. **宠物：** 宠物主粮市场份额稳定。
8. **珠宝首饰：** 黄金首饰销售额显著增长。
9. **母婴：** 婴幼儿营养品和母婴护理品类需求旺盛。
**三、品类创新与消费者洞察：**
* **细分市场兴起：** 市场涌现出如“宠物主粮”、“开放式耳机”、“学习机”、“厨房电器”、“户外运动”、“孕产妇身体护理”等多个增长点。
* **品质与健康意识：** 消费者对产品安全、品质的关注度持续提升。
* **情感需求：** 消费者在购物中更注重情感价值，例如将宠物视作家人，或是通过美妆护肤产品实现自我关爱。
* **“AI+内容+硬件”：** 学习机、3C数码等产品通过技术升级和内容创新，迎合消费者需求。
**四、营销策略与渠道变迁：**
* **社媒营销：** 抖音、小红书等平台成为重要的营销渠道，明星代言、KOL种草等方式效果显著。
* **渠道多元化：** 线上渠道持续扩张，线下体验店也在积极布局，线上线下融合的趋势明显。
* **个性化定制：** 越来越多的品牌提供个性化定制服务，以满足消费者对独特产品的需求。
**五、值得关注的品牌案例：**
* **鲜朗猫粮：** 低温烘焙工艺及高品质原料。
* **植村秀：** 卸妆油产品通过线上线下联动，实现增长。
* **周大生：** 创新设计与年轻化营销策略。
* **学而思：** 依托技术与内容优势，在学习机市场取得显著增长。
* **艾惟诺：** 凭借产品力与营销策略，在母婴护理市场占据领先地位。
* **拓路者：** 积极布局国内市场，以户外潮牌定位。
* **MAG：** 高品质关节养护品。
**六、未来趋势：**
* **细分化与个性化：** 市场将更加细分，品牌需满足消费者多样化的需求。
* **技术驱动：** AI、数字技术将持续推动产品创新和用户体验提升。
* **消费者体验至上：** 品牌需要通过高质量的产品、便捷的购物体验、以及优质的客户服务来提升用户粘性。
* **国货崛起：** 国产品牌凭借性价比优势和对本土消费者的深刻理解，有望在市场中占据更大的份额。
* **拥抱年轻化：** 品牌需要通过创新的营销方式，例如社交媒体营销、跨界合作等，吸引年轻消费者。
* **注重健康和可持续性：** 消费者对健康、环保产品的需求将持续增加，品牌需要注重产品的成分、生产过程以及包装的可持续性。
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