2018中国手游行业白皮书：七宗“最”.pdf
《2018中国手游行业白皮书：七宗“最”》总结：
一、发展概况：
* **市场规模扩大:** 2017年中国游戏行业总体营收约2189.6亿元，其中网游收入占比最大。移动游戏收入占比持续提升，已成为主要增长点。
* **用户增长趋缓：** 2017年移动游戏用户正增长，但增速放缓。市场竞争激烈，头部厂商占据主要份额。
* **中国区App Store主导地位：** 中国区App Store手游收入全球第一，手游收入占比持续增高。
二、手游分析：
* **下载量：** 中国区手游下载量Top20（iOS）榜单中，“王者荣耀”热度不减，“吃鸡”手游占据重要位置。大厂占据下载榜单近半，腾讯、网易成主要赢家。
* **吸金能力：** “王者荣耀”吸金能力最强，腾讯、网易占据收入榜单。角色扮演类手游最吸金，战术竞技类手游呈上升趋势。
* **下载分类：** 中国区“益智解谜”类手游占比最高，同时街机游戏、动作游戏、音乐游戏等细分领域也有待开发。
* **下架情况：** 中国区下架手游数量多，益智解谜类问题最多，下架手游主要集中在部分厂商。
三、竞争格局：
* **腾讯、网易：** 腾讯、网易是手游行业的主要赢家，在下载量、收入方面占据优势。
* **大厂垄断：** 头部厂商占据市场，中小厂商生存压力大。
* **买量与推广：** “王者荣耀”等头部游戏维持高热度。
四、热点趋势：
* **“吃鸡”游戏：** 腾讯发布多款“吃鸡”手游，占据市场高地，但市场竞争激烈。
* **小程序游戏：** 小程序游戏成为手游行业新战场，市场前景广阔。
* **非对称竞技游戏：** 以“第五人格”为代表的非对称竞技游戏，受到市场关注。
* **IP移植：** 手游IP移植成为大厂布局的重要策略。
* **AR游戏：** 苹果公司积极布局AR，AR游戏具有发展潜力。
* **德州游戏：** 德州类游戏受封禁传闻影响，面临监管压力。
五、总结：
* 手游市场竞争激烈，头部厂商优势明显，细分领域存在机会。
* “吃鸡”、小程序、AR游戏等成为新的热点趋势。
* IP移植是重要策略，游戏品质和创新是关键。
* 行业监管趋严，市场竞争将更加规范。
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