运动户外私域趋势洞察：打造全新“看”“玩”“买”的消费者旅程-天猫-202205.pdf
摘要 : 中国的运动户外产业市场规模不断增长，预计未来仍有较大发展空间。此趋势下，建立新关系、打造新体验、实现新效能将成为运动户外品牌玩转私域的核心要素。政策导向、居民消费水平提升和大众健康意识增强是该产业发展的主要驱动因素。运动户外消费者需求更加多元化和精细化，越来越注重情感体验。未来，运动户外项目将更加注重消费者旅程的全流程体验，即“看、玩、买”，品牌需要通过构建新关系、提供新体验、提高效率等方法，满足消费者的需求。
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