dentsu Dec Ad Spend 2023_CN_pdf.pdf
电通发布的2023年12月全球广告支出预测报告，核心内容如下：
**1. 市场概览：**
* 2024年全球广告支出预计将达到7528亿美元，同比增长4.6%，超过全球经济2.9%的增长率。
* 2024年第三季度受巴黎奥运会、残奥会等重大体育赛事推动，广告支出增速将达到峰值5.5%。
* 美洲地区将成为广告支出最活跃的地区，增长5.8%，其次是亚太地区（4.0%）和EMEA地区（2.7%）。
**2. 媒介展望：**
* **数字广告：** 预计2024年数字广告支出将增长6.5%，达到4426亿美元，占全球广告支出的58.8%，三年复合年均增长率（CAGR）将达到6.3%。
* 展示广告、付费搜索广告、社交媒体广告将是主要增长动力。
* 零售媒体、程序化广告持续增长。
* **电视广告：** 预计2024年电视广告支出将增长2.9%，达到1735亿美元。
* 联网电视（CTV）广告增长迅速。
* **平面媒体：** 预计2024年平面媒体广告支出将下降3.3%，但降幅较2023年有所收窄。
* **户外广告：** 预计2024年户外广告支出将增长4.4%。
* 数字户外广告（DOOH）增长最快。
* **音频广告：** 预计2024年音频广告支出将增长1.1%。
* 数字音频、播客广告成为增长主要动力。
* **影院广告：** 预计2024年影院广告支出将增长6.4%。
**3. 行业展望：**
* 旅游、运输和制药业预计将成为2024年增长最快的行业。
**4. 市场分析：**
* **美洲：**
* 预计2024年广告支出将增长5.8%，达到3531亿美元。
* 美国是主要驱动力。
* 零售媒体、联网电视广告增长显著。
* 巴西市场增长强劲。
* **EMEA：**
* 预计2024年广告支出将增长2.7%，达到1587亿美元。
* 英国、德国、法国是主要增长市场。
* 数字广告、数字户外广告、音频广告将推动增长。
* **亚太地区：**
* 预计2024年广告支出将增长4.0%，达到2409亿美元。
* 中国是该地区最大的市场，预计增长4.7%。
* 印度市场增长迅速。
* 数字广告在广告支出中占比持续上升。
**5. 重点趋势：**
* 生成式人工智能（AI）将对广告业产生深远影响。
* 第三方cookie即将淘汰，广告客户需要新的解决方案。
* 品牌安全和广告投资回报率（ROI）日益重要。
* 数字广告控制权成为关键问题。
* 全球市场受地缘政治、经济、社会等多重因素影响。
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