从控制到赋权：2026年中国媒体格局.pdf
中国媒体格局正从“寻求控制”转向“发现赋能”。展望2026年，中国经济将保持约5%的稳定增长，但K型消费模式持续，消费者更注重实用、情感和有目的的消费，重新定义成功，追求个人成就、灵活工作和本地化体验。
广告行业仍不可或缺，但增速放缓。数字媒体占据主导，社交和电商平台是增长引擎，生态系统整合加剧，功能不断融合（内容、商业、生活服务）。传统电视持续衰退，户外广告繁荣，广播和纸媒萎缩。OTT成为新的流量驱动力。
抖音在用户时长方面领先，整合内容、电商和生活服务。小红书是“生活百科”和社交电商转化的重要阵地。微信作为“超级应用”保持其在社交和商业领域的地位。电商平台与社交、AI深度融合，即时零售快速增长。
内容经济持续强劲，微短剧成为重要渠道，长剧缩短。品牌在剧综投资更谨慎，转向性价比高的“尾部KOL”进行高频内容投放。AI辅助KOS和品牌主理人兴起。AI已成为核心基础设施，赋能生产力，深刻影响营销策略。
购物节焦点从价格战转向“价值创造”，强调品牌建设和全渠道运营能力。大型体育赛事和高质量的剧综内容提供营销机遇。
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