从控制到赋权：2026年中国媒体格局.pdf
中国媒体格局正从“寻求控制”转向“发现赋能”。展望2026年，中国经济将保持约5%的稳定增长，但K型消费模式持续，消费者更注重实用、情感和有目的的消费，重新定义成功，追求个人成就、灵活工作和本地化体验。
广告行业仍不可或缺，但增速放缓。数字媒体占据主导，社交和电商平台是增长引擎，生态系统整合加剧，功能不断融合（内容、商业、生活服务）。传统电视持续衰退，户外广告繁荣，广播和纸媒萎缩。OTT成为新的流量驱动力。
抖音在用户时长方面领先，整合内容、电商和生活服务。小红书是“生活百科”和社交电商转化的重要阵地。微信作为“超级应用”保持其在社交和商业领域的地位。电商平台与社交、AI深度融合，即时零售快速增长。
内容经济持续强劲，微短剧成为重要渠道，长剧缩短。品牌在剧综投资更谨慎，转向性价比高的“尾部KOL”进行高频内容投放。AI辅助KOS和品牌主理人兴起。AI已成为核心基础设施，赋能生产力，深刻影响营销策略。
购物节焦点从价格战转向“价值创造”，强调品牌建设和全渠道运营能力。大型体育赛事和高质量的剧综内容提供营销机遇。
相关报告
-
13.73 MB 64页 2026中国社交媒体营销趋势报告：生态分化，协同破局-明略科技-202604.pdf
-
12.83 MB 13页 2025年中国微短剧产业发展格局与就业拉动效应测算报告-北大国发院-202602.pdf
-
25.33 MB 32页 重塑高端格局-中国豪华车市场观察报告-毕马威-202606.pdf
-
7.11 MB 34页 2026年文旅传播趋势观察报告-中国传媒大学-202604.pdf
-
3.44 MB 67页 数智开新局，场景促增长——2026年中国餐饮企业发展报告.pdf
-
8.41 MB 49页 艾媒咨询：2026年中国AI智能营销白皮书(3).pdf
-
1.6 MB 87页 中国民用航空局部门预算（2026年）.pdf
-
34.62 MB 194页 【艾媒咨询】2026年中国新消费趋势白皮书 2026.3.pdf
-
9.15 MB 56页 2026年中国智能体市场洞察：侵入式Agent产业治理白皮书.pdf
-
7.08 MB 36页 中国实体商业客流桔皮书2025年度报告-汇客云-202603.pdf
-
8.92 MB 105页 Agentic+Coding元年：从Vibe+Coding到超级个体-北京大学-202602.pdf
-
9.23 MB 54页 智能体与传播应用研究报告-中国传媒大学-202602.pdf
-
1.31 MB 21页 从“有钱”到“有闲”：中国假日经济变革影响几何？-浙商证券-202601.pdf
-
10.03 MB 69页 2026年中国媒介展望-电通-202601.pdf
-
33.92 MB 38页 2026中国营销趋势-宏盟媒体xTBWA-202601.pdf
-
3.1 MB 31页 2025年中国AI+互联网媒体行业研究报告-艾瑞咨询-202511.pdf