商业贸易行业：从Revolve看网红电商运营之道-中信建投-20190805.pdf
摘要 : 最近的沪深300、上证综指和深证成指的涨跌幅均为负数，商贸零售和纺织服装板块的涨跌幅也表现不佳。其中，欧莱雅19H1的营收和净利润有所增长，中国市场成为重要的贡献者；宝洁公司FY2019的营收有所增长，SK-II和OLAY继续保持高增长。本周研究总结重点关注以Revolve为代表的网红电商模式，成功实现从“人找货”向“货找人”的转变。Revolve于6月成功上市，定位年轻一代消费者，打造深度互动社区，运营方面利用网红打造互动社区高效获客。除Revolve外，国内网红电商如涵等急需解决网红生态培育、减少对头部网红依赖等问题，增强品牌、供应链等运营能力。对于投资策略，建议关注童装和运动两个领域、强性价比品牌和中高端品牌，以及家纺和上游板块。此外，新零售向“新制造”延伸，建议关注苏宁易购、南极电商、开润股份。
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