全球宠物用品电商市场分析-小U出海xUseePay-202312.pdf
这份报告深入探讨了全球宠物用品DTC（Direct-to-Consumer，直接面向消费者）品牌出海的趋势，主要内容包括：
**一、全球宠物用品电商市场概况**
1. **品类多元化：** 随着宠物在人类生活中扮演的角色转变，宠物用品市场呈现出高度细分的趋势，涵盖食品、玩具、家居、出行、洗护等多个领域。
2. **市场特征：** “云吸宠物”时代到来，电商渠道增长迅猛，市场规模持续扩大。预计到2026年，全球家居用品及宠物护理产品销售额将达到1195亿美元。大电商平台与独立站并驾齐驱，独立站凭借灵活性和个性化在市场中扮演重要角色。
3. **热销榜单：** 报告列举了Shopify、速卖通和亚马逊等平台的热销宠物用品，例如狗T恤、猫项圈、猫砂等。
**二、热门区域市场&消费者分析**
1. **市场概况：**
* **北美：** 美国宠物市场规模庞大，2022年总支出超1368亿美元，宠物食品和兽医护理是主要消费品类。
* **英国：** 宠物护理市场持续增长，2021年市场规模接近70亿英镑。
* **东南亚：** 泰国和印尼市场增长潜力巨大，泰国市场以宠物食品、服务为主，印尼市场则对宠物食品和用品的需求持续增长。
* **马来西亚：** 宠物市场持续增长，但养猫比例高于养狗。
* **菲律宾：** 宠物市场增长迅速，狗类用品是主流。
* **新加坡：** 宠物市场稳定增长，消费支出较高，消费者倾向于购买宠物食品、美容和卫生用品。
* **越南：** 市场潜力巨大，预计到2025年将达到3.9亿美元，狗类宠物最受欢迎。
* **拉美（巴西）：** 宠物护理行业收入增长迅速，电商市场发展迅速。
2. **消费者偏好：** 消费者越来越注重宠物的生活质量，对高质量、环保的产品需求增加。年轻一代的宠物主更注重宠物当下的照料，并愿意在宠物身上花费更多。
3. **电商平台偏好：** 各地区消费者在电商平台的使用上存在差异，亚马逊、Shopee、独立站等平台受到欢迎。
**三、宠物用品DTC品牌案例分析**
1. **Fable Pets：** 强调美学、功能和可持续性，通过独立站展示产品，运用图片、动图、用户晒图等方式，增强品牌好感度，注重社媒营销，特别是Pinterest和Facebook。
2. **Litter-Robot：** 核心产品为智能猫砂盆，注重产品的功能和特点。独立站设计清晰，提供产品展示和信息，并通过动图和视频展示产品，突出其优势。在社媒方面，通过与YouTube合作、UGC内容、Facebook产品曝光和品牌塑造、Reddit用户粘性等方面进行营销。
3. **PETKIT：** 专注于智能宠物产品，产品从智能穿戴设备起步，强调科技感和用户体验。通过独立站展示，提供产品信息，利用众筹增加曝光和销量，注重SEO和社媒营销。
4. **VETRESKA：** 打造拟人化、拟物化理念，注重时尚感和潮流化，通过与MoMA设计商店合作提升品牌价值，在Instagram上进行品牌宣传。
**四、宠物用品DTC品牌出海趋势**
1. **宠物智能用品前景广阔：** 智能宠物用品市场增长迅速，为中国出海品牌提供了机会。
2. **小宠物用品出海崭露头角：** 针对小宠物用品的品牌开始积极探索国际市场。
3. **设计感成为品牌溢价资本：** 设计感能提升品牌溢价，为品牌带来全球吸引力。
4. **营养膳食新增长：** 消费者对宠物健康饮食的关注增加，品牌可以通过提供定制化食品或植物性食品来满足需求。
5. **品牌独立站支付方式多样化：** 多样化的支付方式有助于品牌适应不同市场，降低支付障碍，提升购物体验。
**五、宠物用品出海优质解决方案**
报告推荐了UseePay作为DTC品牌出海的支付解决方案，UseePay支持多种支付方式，并提供风控和争议处理等服务。
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