高端珠宝腕表报告百度搜索分析报告.pdf
这份报告是关于高端珠宝和腕表行业的百度搜索分析报告，旨在通过分析百度搜索数据，了解该行业的市场情况、消费者行为和媒介使用习惯。
**核心内容包括：**
* **市场背景：** 奢侈品市场在2017年复苏，珠宝类表现突出，成为增长亮点。
* **人群背景：** 千禧一代是主要增长动力，更早购买奢侈品，且购买频率更高。
* **媒介背景：** 千禧一代依赖数字化渠道获取奢侈品信息，搜索引擎是重要渠道。
* **研究方法：** 选取行业相关词包，细化标签分类，并结合百度搜索、信息流及爱奇艺等平台数据进行分析。
**腕表行业分析：**
* 移动端占比接近80%，市场品牌意识较高，头部品牌优势明显。
* 售后需求增加，机芯及功能工艺检索关注度上升。
* 用户偏好运动类型腕表，并关注钻石及玫瑰金材质。
* 消费者关注价格、口碑、产品知识及真伪。
* 头部品牌竞争激烈，用户主要留在百度搜索体系内。
* 用户画像：女性用户占比略高，主要集中在一二线城市，消费水平中等，年龄集中在25-34岁。关注娱乐、社会、生活等方面信息。
**珠宝行业分析：**
* 呈现季节性检索趋势，5月和8月搜索量提升。
* 移动端占比高，但品牌词检索占比低于通用词。
* 市场集中度高，头部品牌优势明显。
* 消费者关注价格、真伪及图片信息。
* 用户更关心戒指品类，手链手镯搜索增幅明显，关注钻石材质。
* 用户主要流向百度站外，官方网站和垂直类平台占比高。
* 用户画像：女性用户占比高，主要集中在一二线城市，消费水平中等，年龄集中在35-44岁，兴趣阅读偏好与腕表用户相似。
总的来说，该报告通过数据分析，为高端珠宝腕表品牌提供了关于市场趋势、消费者行为和媒介策略的洞察，助力品牌制定更有效的营销方案。
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