洞悉未来2024奢侈品行业报告-PublicisLuxe-202407.pdf
这份文档探讨了奢侈品行业在不断变化的市场环境中的未来发展趋势，特别关注了如何让奢侈品牌在未来保持相关性和竞争力。
核心观点包括：
1. **文化的关联性至关重要：** 奢侈品行业正在从强调产品本身转向融合文化活力与创新精神，品牌需要建立自己的文化信用。
2. **建立文化信用：** 奢侈品牌应该做到：
* 无论做什么都要“沉迷”于文化，扩大文化影响力。
* 独特的观点是品牌的指南针和竞争力。
* 不仅关注目的，执行同样重要。
3. **十大选择：** 奢侈品牌即将面临的十个关键选择，涵盖了：
* 多元小众文化 vs. 全球整合市场
* 回顾经典 vs. 探索未来
* 工匠大师 vs. 文化推手
* 按部就班 vs. 引发争议
* 产品 vs. 娱乐
* 明星（外貌） vs. 明星（内涵）
* 控制 vs. 失去控制
* 追随市场节点 vs. 自创品牌日历
* 卖货的联名 vs. “无私”的联名
* 性能奢侈 vs. 观念奢侈
4. **案例分析：** 通过具体案例，分析了奢侈品牌在不同方面的实践：
* **多元小众市场：** GUCCI x THE NORTH FACE、MARC JACOBS和SAINT LAURENT的天堂系列、Highsnobiety “NOT IN PARIS” 系列。
* **全球整合市场：** LOUIS VUITTON x YAYOI KUSAMA。
* **回顾经典：** DIOR “梦想设计师”展览、GUCCI寰宇古驰等。
* **探索未来：** ZEGNA的体验化定制、COPERNI和PRADA的创新。
5. **奢侈品牌实现文化关联性的方法：**
* **专注于小众市场：** 通过监测社交媒体动态，识别与品牌相关的小众兴趣点，并主动参与对话。
* **利用代言人吸引小众群体：** 除了明星之外，选择小众演员/网红，通过新的受众/圈层/社区来推动品牌故事。
* **大型城市的本地化营销活动：** 提供具有当地文化特色或独特体验。
* **回顾经典和探索未来相结合：** 展示历史经典作品，同时融入创新科技。
* **将经典作品作为商业实验的素材：** 采用以往系列中的材料，并创造出全新的作品。
* **体验化定制的未来：** 提供高度个性化的服务，例如量身定制。
* **跟互联网考古/怀旧账号做朋友：** 挖掘经典历史作品的潜在价值。
* **将科技与品牌文化相结合：** 提供新型购物体验。
* **工匠大师与文化推手：** 强调制作工艺，创造更丰富的体验和内涵。
* **将策展活动作为品牌向文化层面拓展的方式：** 通过与艺术、文化等领域的合作，提升品牌影响力。
* **探索展示手工艺的新方式。**
* **寻找并确立一个独属于自身品牌的策展理念。**
6. **探讨了“四大”对立策略：**
* 按部就班 vs. 引发争议
* 产品 vs. 娱乐
* 明星（外貌） vs. 明星（内涵）
* 控制 vs. 失去控制
* 追随市场节点 vs. 自创品牌日历
* 卖货的联名 vs. “无私”的联名
* 性能奢侈 vs. 观念奢侈
7. **总结：**
* 品牌需要更加关注真实性和文化内涵。
* 在社群文化、明星合作、营销策略上都需要做出改变。
* 品牌需要主动适应变化，才能在未来取得成功。
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