CIC灼识咨询-36kr品牌价值报告-2023.5-43页.pdf
这份报告是灼识咨询对36氪品牌价值的深度研究报告，通过线上问卷和深度访谈，调研了个人用户和企业客户，旨在了解36氪在品牌影响力、媒体权威性、内容输出能力、服务全面度和专业度等方面的表现，并分析其在新经济商业服务领域的品牌价值。
报告首先概述了中国新经济产业的发展，以及服务于新经济产业的商业服务平台。36氪作为以媒体为旗帜的新经济服务集团，聚焦六大社群，提供丰富内容服务。通过调研，发现36氪个人用户留存度高，内容质量高，个人用户和企业客户对36氪的满意度都非常高，且认为36氪在多维度上均优于其他资讯平台。
报告分析了新经济产业的驱动因素和发展趋势，以及新经济商业服务市场规模，认为在数字化浪潮下，企业客户对线上营销、增值服务、知识付费订阅等需求不断扩大。报告还介绍了新经济商业服务平台的主要类型和价值，包括企业增值与连接、线上营销、订阅和企业服务软件筛选等。
报告深入探讨了36氪的商业模式价值，强调其建立在庞大的用户积累和长期可持续内容生产上的资源禀赋，提供围绕新经济企业全生命周期的商业服务。报告还详细介绍了36氪的业务概览，包括多样化的内容矩阵、丰富的活动、社群服务以及企服点评服务。
报告总结了36氪的核心优势，如业内领先的洞察力、多圈层信赖的媒体基因、丰富的社群资源以及庞大且专业的内容团队。报告还通过多个企业客户案例，展示了36氪为企业客户带来的价值提升，包括提升品牌声量和口碑、带来新客户和新合作伙伴。最后，报告强调了企业客户对36氪服务的高度认可和未来合作意愿。
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