品牌价值-2023年度中国品牌价值500强报告-2023.5-72页.pdf
Brand Finance 是一家全球领先的第三方品牌评估及战略咨询公司，致力于架构品牌与金融之间的桥梁，通过量化和财务化品牌价值，帮助企业将其与发展战略联系起来。
**报告亮点：**
* **中国品牌价值500强榜首：** 中国工商银行以695亿美元品牌价值卫冕。
* **最强品牌：** 微信蝉联中国最强品牌，但品牌价值略有下降。
* **增长最快品牌：** 赛力斯汽车受益于电动汽车生产目标和海外扩张计划，品牌价值增长123%。
* **行业表现：** 航空业受益于中国重新开放边境，汽车行业受益于政府补贴政策推动电动车市场，银行业面临挑战但部分小型银行表现出色，化工品和矿业金属行业呈现强劲复苏。
* **区域分析：** 京津冀地区对榜单的综合品牌价值贡献最大，长三角地区零售业表现突出，粤港澳大湾区科技和媒体文化行业贡献显著，台湾地区科技行业占据主导。
**品牌估值方法：**
Brand Finance 采用特许费率法进行品牌估值，结合市场调研，从品牌影响力、品牌强度、品牌贡献和品牌价值四个方面进行评估。
**全球软实力指数分析：**
* 中国全球软实力指数排名第五，亚洲第二。文化遗产影响力强大，外交影响力提升。
* 中国在数字领域的影响力日益增长，但也面临外部审查。
* 在教育和科学领域表现出色，太空计划成绩显著。
* 经济和贸易具有活力，可持续发展方面有待加强。
**Brand Finance 提供咨询服务，包括：**
* 品牌调研，衡量品牌强度。
* 品牌估值，财务化管理品牌。
* 品牌战略，做出品牌战略决策。
Brand Finance 还提供品牌评价服务，帮助企业了解市场接受度、品牌架构、提高营销投资回报率以及在社交平台上的表现。
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