德勤&美团医美：中国医美市场趋势洞察报告.pdf
本报告是德勤与美团医美联合发布的中国医美市场趋势洞察报告。报告主要观察了以下几个方面：中国医美市场增速虽有所放缓，但仍高于全球市场，且市场渗透率较低，增长空间巨大；医美消费群体在地域、年龄、性别、消费能力等多维度扩散，消费内容和产品呈现多元化，非手术项目尤其受欢迎；疫情期间，医美行业加快线上化进程；医美机构在获客渠道和平台选择上趋于理性，营销方式更加精细化；医美产业链中下游企业进入整合期，头部企业优势显现。
报告预测，2021年中国医美市场将日趋成熟。消费者更加理性，产品选择更多元，监管体系更健全，营销渠道更加精准，拥有优质医生的机构更多，产品和服务更优质，以适应终端市场客户的需求。
报告还提出，未来医美行业将呈现以下发展趋势：行业改革和重新洗牌将重塑医美格局，推动其向更高质量、标准靠拢；大多数医美机构将通过采用标准化、易复制的门店运营模式进一步发展；其他医美机构将通过高度专业化模式进一步发展；创新数字化工具的应用将为消费者带来更高的行业透明度和信息质量；因头部企业的机构投资者将寻求资本市场退出机会，医美行业将持续关注并购机会。
报告还分析了医美机构的价值链结构，指出医美机构当前盈利空间较为狭窄，职工薪酬、材料耗用和营销费用为前三大成本费用。上游集中程度高，医美机构对上游议价能力较弱；中游医美机构专业医生资源稀缺，人力成本高昂；下游主要依靠低价获客，通过价格战争夺市场份额。
报告还提到医美机构的变革方向：以轻医美作为发展方向，简化产品类目；部分医美机构精耕于前沿手术及高端轻医美品类；打造标准化、可复制的门店运营模式；在获客渠道选择上趋于理性和精细化。
报告还分析了医美线上渠道的发展历程和竞争格局，以及医美线上平台对医美行业发展的助力作用。最后，报告概述了医美行业的监管趋势，以及医美行业的投融资情况和主要上市公司的财务情况。
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