今日俄罗斯在国际冲突事件中的对外话语战略.pdf
本文以“今日俄罗斯”(Russia Today，简称RT)在乌克兰事件中的舆论应对为例，探讨了非西方主流强势媒体如何在国际冲突事件中进行舆论应对，以及如何利用对外话语发挥国家在国际舆论场中的主体作用。
RT作为俄罗斯联邦政府助推的自治非营利性媒体，在乌克兰危机中发出不同于西方主流媒体的声音，有效应对美国的“新闻信息战”。RT主动设置利俄议题，不断获取国际话语权，及时进行舆论应对，并利用话语反作用于事件。
文章分析了RT的议题管理及舆论应对策略：
1. **主动型设置议程，抢占事件第一落点：** RT首先明确俄罗斯国家利益，并在冲突爆发期根据战略意图调整舆论走向。在舆论战准备期，将议程把控在经济议题之中，避免政治性议题和美国冷战思维的攻击。在冲突上升期，率先将议题从经济转向政治，明晰事件定性，准确表达俄罗斯本国立场。在冲突调整期，利用民主议题，展开舆论讨论，并将议程转向克里米亚独立议题。
2. **针对性设置议程，争取话语优势：** RT有针对性地设置亲民话题，例如关于克里米亚美女检察官纳塔利娅的新闻议题，以增强媒体信度。同时，借日本漫画为克里米亚去神秘化，再进一步利用网络水军推动传播，构建国际范围内的话题。
3. **调整型设置议程，灵活开展舆论应对：** 通过对美国舆论的实时跟进，锁定精准目标，针对美国官方言论进行精准反击，并重新设置议题逻辑，实现核心矛盾的转移，将国家利益冲突转化为能源冲突。
文章还分析了RT的媒体定位和运作方式，强调其差异化的观点、专业化的运作和多元化的传播方式使其迅速在国际传播场域中占领一席之地。RT年轻化、国际化、人才密集的团队和灵活的运作方式也增强了其在议题管理中的灵活性。
最后，文章总结了RT的成功经验，对中国对外传播工作提出了以下启示：
1. **顶层设计层面：** 重视对外传播的系统性设计，加强新闻叙事的底层逻辑，建立完整的对抗性价值体系。
2. **媒体战略层面：** 舆论战语境下的对外传播应注重精准性，包括议程设置、议题调整和传播渠道的选择。
3. **新闻生产层面：** 注重媒体融合背景下信息的二次加工，充分掌握网络舆论场的信息传播规律。
总而言之，该文分析了“今日俄罗斯”在乌克兰事件中的舆论应对策略，旨在为中国在国际事务中的对外话语战略提供启示。
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