2023视频号新增量报告-增长黑盒-202309.pdf
摘要 : 根据2023年的视频号新增量研究报告显示,视频号的消费者规模接近百万,商家规模达到1300亿GMV。在高增长类目中,珠宝、护肤和美食的销售额居前。视频号的推荐算法优化扩大了流量池,使得视频号的CPM优势依然存在。与抖音和快手相比,视频号的客单商品空间更大,2023年推荐流量预计占比将提升至42.5%。视频号的差异化优势逐步显现,其体量高速增长,且用户特征偏向成熟人群。消费者调研显示,视频号购物已经成为用户的主流需求,购物频次和单次消费金额都在提升。年轻人和高消费人群成为视频号的新增用户。视频号的生态去中心化有利于中小品牌和白牌的发展。AIPL闭环已经趋于成熟,深度沟通和用户资产沉淀成为视频号的独特优势。整体而言,电商购物已经成为视频号的主流需求。

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