2023视频号新增量报告-增长黑盒-202309.pdf
摘要 : 根据2023年的视频号新增量研究报告显示，视频号的消费者规模接近百万，商家规模达到1300亿GMV。在高增长类目中，珠宝、护肤和美食的销售额居前。视频号的推荐算法优化扩大了流量池，使得视频号的CPM优势依然存在。与抖音和快手相比，视频号的客单商品空间更大，2023年推荐流量预计占比将提升至42.5%。视频号的差异化优势逐步显现，其体量高速增长，且用户特征偏向成熟人群。消费者调研显示，视频号购物已经成为用户的主流需求，购物频次和单次消费金额都在提升。年轻人和高消费人群成为视频号的新增用户。视频号的生态去中心化有利于中小品牌和白牌的发展。AIPL闭环已经趋于成熟，深度沟通和用户资产沉淀成为视频号的独特优势。整体而言，电商购物已经成为视频号的主流需求。
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