投资未来《2022中国青年投资态度白皮书》-DT财经&景顺-2023-42页.pdf
这份文档是《2022中国青年投资态度白皮书》，主要研究了Z世代的投资态度和行为。
**主要发现：**
* **投资观：**Z世代投资的主要目的是为了获得财富和提升收入。希望通过投资提高生活水平、抵抗未来风险、换取职场自由。超过九成受访者认为投资在未来是重要的，且越年轻越偏向于认为投资是必备技能。Z世代更认同投资是为了当下的钱和自由，更有可能为了避免“月光”而进行投资。
* **投资行为：**Z世代的投资以小额为主（5万以内），资金来源是暂时不用的钱或攒够的一笔钱。投资产品偏好货币基金和银行理财。投资决策偏好：一般不是被社交媒体说服，主要因为手上有闲钱和朋友/家人推荐。投资时在意投资标的是否可以体现发展长期趋势、带来个人直接实际收益、符合可持续发展要求。社交圈仍然是影响年轻人投资的首要因素，但相对于其他群体，Z世代在初次投资中更加“自主”。随着工作时间越长，收入越高，用收入结余和年终奖等大额收入进行投资的概率也会增加。随着收入增加，10万将成为重要的“投资线”。Z世代投资时更看重个人直接收益、道德和价值观。
* **投资学习：**Z世代除了在专业垂直渠道定期学习浏览，也会关注视频平台和社区平台的相关信息；最关注图文并茂的信息干货，其次是视频类信息。大部分受访者有定期阅览投资信息的习惯。渠道上，他们偏好财富管理平台、投资理财机构APP、财经媒体；类型上，他们偏好投资经验技巧、国内动态/资讯。相对于其他年龄段，Z世代更为关注知识、方法和客观内容。
**主要结论：**
* Z世代是更具有投资意识的一代，投资将成为他们未来生活中的重要组成部分，并且有主动性高、投资意识强的特点。他们立足于现实进行投资，更看重投资对于提升当下生活质量的意义，并且关心当下的生活质量。对未来有想法但是缺少规划。他们更尊重专业，对专业服务中的利益中立更为敏感，同时也更加理性。
* Z世代更具有社会取向，支持美好未来实现。他们对国际动态保持着相对高的关注，关注创新，并且支持美好价值观。
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