2018微博高端消费影响力白皮书-寺库-201901.pdf
摘要 : 该文主要探讨了在线上奢侈品人群在微博上的消费行为和偏好。90后、95后和00后占据了线上奢侈品购买用户的近70%，年轻化趋势明显。高端品牌如LaMer、LaPrairie、CHANEL、LV等更受到奢侈品购买用户的关注。此外，除了主流明星类型，喜剧明星如孙俪、彭于晏、小S等更得到线上奢侈品用户欢迎。他们也对跨界合作、婚庆育儿、文学、设计、宠物等内容表现出高度的兴趣，可以作为跨界合作的内容。
该文章还介绍了在线上奢侈品人群对婚庆育儿、衣食住行、文学、搞笑、设计、宠物等微博内容有着显著的兴趣度。在线上奢侈品人群更加关注高端品牌，具有高度的消费力和变现能力，与微博平台的跨界合作将产生良好的效果。
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