2025年数字报告.pdf
这份文档是《无限拨号 2025》的介绍，旨在分析美国消费者在数字媒体领域（包括移动设备、互联网音频、播客、社交媒体和智能音箱等）的行为。以下是报告的核心内容：
**1. 研究方法：**
* 该研究由 Edison Research 于 2025 年 1 月进行，调查对象为 5,020 名 12 岁及以上的美国人。
* 调查包括 1,006 份电话调查和 4,014 份在线调查。
* 调查以英语和西班牙语进行，数据经过加权处理以反映美国 12 岁以上人口的分布。
**2. 媒体与技术：**
* **智能手机普及率持续增长：** 2025 年，美国 12 岁以上人口中拥有智能手机的比例预计将达到 91%，约 2.62 亿人。
* **智能手表拥有量上升：** 2025 年，拥有智能手表的美国人预计将达到 27%，约 7800 万人。
* **蓝牙无线耳机普及：** 2025 年，美国 12 岁以上人口中拥有蓝牙无线耳机的比例预计为 59%，约 1.7 亿人。
* **智能电视逐渐普及：** 2025 年，约 75% 的美国家庭拥有智能电视，拥有智能电视的美国人预计将达到 2.16 亿。
* **智能音箱保有量增长：** 2025 年，美国 12 岁以上人口中拥有智能音箱的比例预计为 35%，约 1.01 亿人。
* **智能音箱的音频收听：** 2025 年，约 22% 的美国人每月通过智能音箱收听音频。
**3. 社交媒体：**
* **社交媒体普及率高：** 86% 的美国人使用社交媒体，约 2.48 亿人。
* **社交媒体品牌认知度：** Facebook 的品牌认知度最高 (94%)，其次是 Instagram (91%) 和 TikTok (90%)。
* **社交媒体品牌使用情况：** Facebook 是使用最广泛的平台 (66%)，其次是 Instagram (48%) 和 TikTok (34%)。
* **各平台的使用情况：** X/Twitter 在不同政治派别中的使用情况有所差异，独立人士的使用比例高于民主党人和共和党人。
* **最常使用的社交媒体品牌：** 在所有社交媒体用户中，Facebook (45%) 是最常使用的品牌，其次是 Instagram (19%) 和 TikTok (14%)。
* **如果 TikTok 被禁，用户会转向哪个平台：** 如果 TikTok 被禁，Instagram 和 Facebook 最有可能成为替代品。
* **对社交媒体的监管态度：** 近一半 (48%) 的美国人支持禁止 16 岁以下儿童使用社交媒体。
**4. 在线音频：**
* **在线音频收听的增长：** 每月在线音频收听人数达到历史新高，79% 的美国人 (约 2.28 亿) 每月收听在线音频。
* **各年龄段在线音频收听：** 在线音频收听在不同年龄段的人群中都有较高比例，12-34 岁群体中为 90%，35-54 岁群体中为 87%，55 岁及以上群体中为 63%。
* **每周在线音频收听人数：** 每周在线音频收听人数约为 2.1 亿。
* **在线音频品牌认知度：** Spotify 的品牌认知度最高 (87%)，其次是 Pandora (84%) 和 Apple Music (77%)。
* **最常收听的在线音频品牌：** Spotify (35%) 是最常收听的品牌，其次是 YouTube Music (28%) 和 Pandora (17%)。
* **最常用的在线音频品牌：** Spotify 是最常使用的品牌。
* **有声读物收听：** 2025 年，收听有声读物的美国人预计为 36%。
**5. 播客：**
* **播客的普及：** 95% 的美国人知道播客。
* **播客的收听：** 已经听过播客的人数达到 2.02 亿。
* **收听播客的主要平台：** YouTube (33%) 是最常用的播客收听平台，其次是 Spotify (26%) 和 Apple Podcasts (14%)。
* **播客的消费：** 73% 的美国人已经听过或看过播客。
* **每月播客消费：** 55% 的美国人 (约 1.58 亿) 每月听或看播客。
* **不同人群的播客消费：** 12-34 岁群体每月播客消费为 66%，35-54 岁群体为 55%，55 岁以上群体为 27%。
* **每周播客消费：** 35% 的美国人每周听或看播客。
**6. 车载媒体：**
* **车载电话集成系统：** 40% 的汽车现在支持电话集成。
* **汽车电话集成系统的拥有情况：** 拥有汽车电话集成系统的比例在增长，2025 年，拥有 Apple CarPlay 或 Android Auto 的比例预计分别为 28% 和 19%。
* **汽车电话集成系统的使用：** 使用汽车电话集成系统的比例也在增加，2025 年，使用 Apple CarPlay 或 Android Auto 的比例预计分别为 22% 和 13%。
* **汽车内使用的音频来源：** AM/FM 广播 (74%) 仍然是最常用的音频来源，其次是在线音频 (55%)。
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