2024小游戏数据观察-DataEye-202412.pdf
这份文档主要分析了2024年小游戏市场的数据观察，涵盖了市场规模、用户规模、买量情况以及重点平台的发展趋势。
**市场规模：**
* 预计2024年国内小游戏市场规模将超500亿，2025年预计达610亿，增速放缓。
* 增长的主要驱动力包括大厂入局、中小团队的积极性、以及新玩法的出现（如背包like、LDlike）。
**用户规模：**
* 小游戏用户超10亿，微信小游戏用户已达10亿，抖音小游戏用户约5亿。
* 用户特点：女性用户占比高，年轻用户多，付费能力强。
* 微信小游戏用户主要通过微信下拉、分享等方式发现和使用。
**平台表现：**
* **微信小游戏：**月活规模与手游APP接近，在2-5月一度超过APP。
* **抖音小游戏：**IAA模式为主，仍有巨大潜力。
* **买量情况：**8月小游戏消耗超过APP，两大平台投放日耗9400万，略高于APP的9000万。
**买量数据分析：**
* **Q1：**角色卡牌和放置类游戏消耗占比高，棋牌短期表现抢眼。
* **Q2：**角色卡牌类占比下滑，策略品类逐渐发力。
* **Q3：**策略类游戏消耗翻倍，塔防类开始“现身”。
* **Q4：**结构更加多元，女性向游戏“出现”。
**IAA投放趋势：**
* **素材量：**IAA投放素材量加速提升，主要因为买量-卖量模式的影响以及中度消除、塔防类游戏的增长。
* **在投游戏数：**IAA在投游戏数持续增长，11月在投数超过1.1万款。
* **抖音平台：**IAA投放素材量加速提升。
* **重点品类：**中度休闲类IAA快速崛起，中度消除、塔防占6成。
**重点案例：**
* 《寻道大千》在微信小游戏月活规模TOP10中断档领跑。
* Unity引擎助力小游戏精品化，TOP100中29款为Unity制作。
总而言之，2024年小游戏市场持续增长，IAA模式为主，买量竞争激烈，市场逐渐走向精品化和多元化。
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