20200606-母婴研究院-消费行业：下沉市场奶粉消费及潜在消费行为洞察白皮书.pdf
摘要 : 本白皮书主要探讨了下沉市场的奶粉消费及潜在消费行为，数据显示，由于人口出生率持续走低，奶粉市场规模增速减慢，高价位奶粉产品占比不断攀升。对于下沉市场，年轻消费者的认知行为具有特殊特征，需要有针对性策略来拓展市场空间。此外，羊奶粉等特殊配方奶粉线上销量攀升，疫情并未对奶粉市场造成太大的冲击，而下沉用户对于产地和销售渠道的认知和购买差距还需关注。最后，白皮书探讨了一些问题，如三段奶粉的需求变化、高端奶粉下沉市场空间有多大等，为奶粉市场的进一步发展提供了有价值的参考。
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