宝马中国2021中国银行峰会.pdf
这份文档是关于宝马集团在中国市场的发展战略和业绩的总结，主要围绕以下几个核心内容展开：
**1. 宝马在中国市场的背景和业绩：**
* 文档开篇展示了宝马集团在中国市场举办的2021年中国银行家峰会，并强调了2021年全球从新冠疫情影响中逐渐复苏的背景。
* 中国经济在2020年二季度开始反弹，消费者信心恢复到疫情前水平，豪华车市场也呈现增长趋势。
* 宝马中国凭借快速的反应和有效的措施，取得了强劲的销量增长，2021年上半年销量同比增长42%，达到46.7万辆。宝马摩托车和劳斯莱斯在中国市场也取得了创纪录的销量表现。
**2. 宝马在中国市场的三大关键趋势：**
* **数字化：**
* 数字化产品和服务蓬勃发展。
* 中国市场抖音月活跃用户数增加，社交电商交易额也显著增长。
* 宝马在中国市场推动数字化转型，新的数字化产品和服务不断涌现。
* 宝马的全新一代人机交互系统BMW iDrive 8.0展示了宝马在技术方面的最新进展。
* MY BMW / MINI APP也进行了革新，以重新定义与车主、粉丝和潜在客户的交互方式。
* 宝马在中国设立了多家数字化公司，加速数字化转型，包括“领悦”和宝马诚迈等公司，涵盖端到端客户体验和车辆IT。
* **可持续发展：**
* 中国政府关于可持续发展的远大目标，以及保护地球家园的倡议，为宝马提供了发展机遇。
* 宝马在中国积极引领行业转型，于中国发展高层论坛上提出了“中国产业链绿色转型倡议”。
* 宝马集团推出了可持续发展中国峰会，旨在“引领绿色出行变革”。
* 宝马在供应链、生产环节和使用环节均制定了减排目标。
* **创新 & 电气化：**
* 展示了创新BMW iX及创新BMW i4，其在上海车展期间获得了积极的反响。
* MINI品牌进入电气化新纪元，本地化生产将于2024年启动。
* 与阿里巴巴携手合作，共创“阿里云创新中心-宝马初创车库联合创新基地”，进一步扩展创新足迹。
**3. 宝马在中国市场的发展战略：**
* 文档明确了宝马在中国市场有明确的业务重心及发展战略，包括：可持续发展、创新 & 电气化、数字化、卓越的客户体验。
* 展示了宝马将全力以赴，致力于以客户为中心，加速数字营销，优化客户旅程，并通过网络转型和十项承诺来提升客户体验。
总体来说，这份文档总结了宝马集团在中国市场取得的积极成果，强调了宝马积极响应中国市场的发展趋势，并制定了明确的战略，涵盖数字化转型、可持续发展和创新电气化等关键领域，以实现持续增长。
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