小程序运营实战指南-诸葛-新榜-201809.pdf
《小程序运营实战指南》核心内容总结：
本手册旨在为希望构建小程序，或已构建小程序，但在运营方面遇到瓶颈的从业者提供指导。手册核心目标是帮助读者建立互联网营销获客的低成本流量入口，主要内容可以概括为以下几个方面：
**一、小程序运营的认知与趋势**
* **小程序的技术革新：** 介绍了小程序从诞生至今，微信官方在功能、入口等方面的90次升级更新，解读了小程序运营的未来发展趋势。
* **小程序生态的运营策略：** 详细阐述了小程序生态下，分享、内容、社交等多种玩法，以及内容电商的流量红利。
**二、小程序布局的战略思考**
* **入局小程序：** 为希望进入小程序领域的创业者或企业，提供了精准定位小程序场景布局的4种方式。
* **企业布局小程序：** 从企业自身能力、发展规划、用户需求等方面，深度解析了企业布局小程序的价值和意义。
* **小程序红利：** 介绍了小程序当前的市场表现，以及在不同领域的应用案例。
**三、小程序运营的合规要点**
* **运营风险防范：** 重点强调了运营者需要警惕的3条高压线，包括诱导分享、违反政策法规、频繁骚扰用户等行为，帮助运营者规避风险。
* **小程序审核要点：** 提供了小程序审核的3大要点和10条经验，帮助开发者顺利通过审核。
**四、小程序的设计原则**
* **爆款小程序的设计原则：** 概括了设计爆款小程序的3个原则，即产品轻量化、功能社交化、应用场景化，提升用户体验。
**五、小程序精细化运营**
* **流量获取与裂变：** 介绍了小程序拉新的5种推广裂变场景，包括分享、内容、内容电商等方式，帮助小程序获取流量。
* **用户管理：** 强调了用户分层和用户联系的重要性，以及公众号、社群、APP等多种用户管理方式的运用。
* **用户转化：** 如何通过数据分析（包括渠道分析，用户质量分析），提高用户转化率。
* **运营案例：** 以某电商小程序七夕活动为例，介绍了如何通过数据驱动，实现获客、提升转化和用户留存。
总而言之，本手册从宏观到微观，从技术到策略，全面介绍了小程序运营的各个方面，旨在帮助读者更好地理解小程序，并在实践中取得成功。
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