2023-2024品牌全球化白皮书深度全球化-Morketing-202312.pdf
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**核心观点：**
2023年，面对增长乏力、通胀高企的出海市场，中国企业正经历“怒海求生”，品牌全球化进入新纪元，机遇与挑战并存。报告旨在帮助企业在新的全球化环境中找到增长点。
**主要内容：**
* **行业发展：**全球电商增速放缓，但长期增长可期。中国跨境电商规模和出口额稳健增长，跨境电商成外贸新引擎。智能硬件和机器人领域备受资本青睐。
* **企业出海洞察：**对2022-2023年出海企业融资情况进行分析，揭示行业发展趋势。主要投资领域集中在智能硬件、电商零售、企业服务、医疗健康和能源环保等。
* **消费者洞察：**中国和全球消费者更加理性，关注性价比和产品品质，积极参与品牌共创，重视身心健康和具有“人文内核”的品牌。
* **策略打法：**
* **渠道策略：**从单一平台向多平台+独立站转变，社交电商崛起，线下渠道成为第二增长点，建立品牌感知场景。
* **营销策略：**内容营销至关重要，内容创新可借力IP联名。 提升消费者信任感，
* 营销预算需平衡品牌广告与效果广告，重视数据驱动。AIGC技术为营销带来新机遇。
* **出海趋势：**B2B 模式出海成为新趋势，社交和电商双向渗透，东南亚、中东非及小语种区域仍是蓝海市场。
* **品牌建设：**品牌需进行本土化与差异化创新，在“本土全球化”和“全球本土化”之间寻求平衡。
**总结：**
全球化进入新阶段，企业需在更加复杂和动态的环境中，转变策略、加强品牌建设、进行本土化创新、并充分利用数字化工具，才能在全球市场中获得成功。
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