运动鞋服市场报告-魔镜洞察.pdf
该文档是魔镜市场情报关于2023年运动鞋服市场洞察的报告，主要分析了市场规模、增长趋势、品类表现、品牌竞争、消费者偏好等多个方面，并针对女子、篮球和跑步等细分市场进行了深入研究。
**核心观点包括：**
* **市场整体：** 运动鞋服市场持续增长，但线上渠道增速放缓。国潮崛起和健康意识提升是增长驱动力。市场细分化趋势明显，专业化和场景化是关键。
* **增长机会：** 专业运动高端化、解决消费者痛点（如肥胖人群的运动需求）、功能性与科技面料的应用以及针对细分场景的产品开发是未来增长的机会。
* **品类分析：** 运动休闲鞋和跑步鞋占据主导地位，但老爹鞋、健步鞋等细分品类表现突出。400元以下价格段产品销售额下滑，中高价格段表现较好。
* **品牌竞争：** 头部品牌市场份额收缩，抖音渠道崛起。耐克保持领先，但斐乐增速显著，超越安踏。本土品牌在抖音渠道表现良好。
* **消费者洞察：** 尺码和外观设计是主要关注点，但尺码、面料等负向评价有所下降。简约风为主流风格，科技面料被逐步认知。消费者对“瑜伽”的兴趣日益增长。肥胖等身材因素影响购买决策。
* **女子运动市场：** 女子市场占比提升，增速高于男子市场。运动休闲鞋和运动裤是主要品类。斐乐在女子市场表现强势，市场份额超越安踏。高增长概念包括季节色风格和通感化命名。
* **篮球鞋服市场：** 整体市场呈两位数下滑，但 Jordan 品牌逆势增长。 AJ37和38等新款是主要增长动力。
* **跑步鞋服市场：** 跑步鞋增速高于整体市场。特步和亚瑟士表现亮眼。
总而言之，该报告全面分析了 2023 年中国运动鞋服市场的发展现状和趋势，为品牌商提供了有价值的市场洞察，以便更好地把握市场机遇、制定有效的营销策略。重点在于关注消费者细分需求，突出产品的功能性和科技性，并利用新兴渠道进行精准营销。
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