consumer pulse survey back to school final（kpmg）.pdf
这份报告基于KPMG于2026年中对2,297名美国消费者进行的线上调查，总结了2026年返校季（Back-to-School）消费趋势、家庭财务状况及消费者行为的转变。核心内容如下：
1. **返校消费增加，主要受物价驱动**：
* 2026年每位孩子的返校消费预计平均为252美元，同比增长6%。接近80%的家长指出，支出增长是因为商品价格上涨，而非购买量增加。
* 核心学校用品（20%）、服装（18%）和鞋类（11%）是主要消费类别。大众零售商（35%）和线上零售商（26%）是首选渠道。
2. **保障孩子参与体育活动**：
* 70%的家庭计划让孩子参与体育活动（户外运动以足球和棒球最受欢迎）。
* 为确保该项支出，家长首选的应对措施是减少外出就餐（43%）和个人娱乐支出（41%）。
3. **餐饮习惯向家庭烹饪转移**：
* 51%的消费者计划在开学后减少外出就餐，其中80%的人将其归因于预算限制。
* 48%的消费者计划在工作日准备更简单的餐食，32%倾向于批量烹饪和提前备餐。
4. **GLP-1药物影响消费结构**：
* 近1/3的消费者（主要为千禧一代和Gen Z）正在使用或考虑使用GLP-1类药物，多用于体重管理等 lifestyle 需求。
* GLP-1药物使用者显著增加了在健康食品（+30%）和营养品（+28%）上的支出，并削减了零食、含糖饮料、酒精和烟草消费。
5. **整体财务状况与消费分化**：
* 37%的消费者表示财务状况较去年恶化，仅27%有所改善。
* 消费呈现“两极分化”：必需品（食品、燃油）支出持续增加，而非必需品（如玩具、游戏、办公/学校用品）支出则遭到大幅削减，其中玩具和游戏的降幅最明显（各下降19%）。
* 信用卡（86%）超越现金（83%）成为首选支付方式；“先买后付”（BNPL）的偏好比例则从去年的47%降至34%。
6. **燃油成本与通胀隐忧**：
* 88%的消费者感受到燃油价格对物价的推升，82%预计未来物价还将上涨。
* 41%的消费者通过更仔细地记账来应对潜在的经济衰退，23%的人已开始动用储蓄。
7. **科技投资与AI教育普及**：
* 笔记本电脑（45%）和平板电脑（31%）是最主要的科技投资。
* 约81%的家长表示孩子在学习中不同程度地使用了AI/生成式AI工具；54%的教育科技和学习工具通过线上渠道购买。
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