走进Z世代：2024山东大学生消费品牌心动指南-山东大学-202412.pdf
这份报告是《2024山东大学生消费品牌心动指南》，主要聚焦Z世代大学生群体的消费行为和偏好。
**报告的研究方法**：基于山东大学广告研究中心和齐鲁晚报壹点智库的数据合作，通过在线问卷调查（93258份样本，有效问卷83867份）以及京东、携程、小红书等平台数据和公开报告，深入分析山东在校大学生（包括研究生）的消费习惯和品牌偏好。
**Z世代画像**：
* **人口规模与占比**：Z世代（出生于1995-2009年）在中国的人口规模约为2.4亿，占总人口的16.5%。
* **成长环境**：他们成长于互联网时代，依赖数字技术、信息技术，同时有着独特的个性和开放的认知。
* **消费特征**：
* **数字原住民**：高度依赖智能设备，活跃于线上社交和购物平台。
* **价值观念多元化**：对新鲜事物有好奇心，容易受到不同文化价值的影响。
* **强烈的自我意识**：拥有独立思考能力，不易被他人影响。
* **矛盾综合体**：在消费、社交和生活方式上存在多样化的选择和矛盾。
* **为情绪买单**：注重消费体验，愿意为满足情感需求的商品和服务付费。
* **与圈层共鸣**：倾向于在特定的兴趣圈层内消费。
**消费行为分析**：
* **消费支出**：大部分受访者每月消费集中在1600-2400元区间，显示出一定的经济基础。
* **消费偏好**：
* **物质消费 vs. 情绪消费**：饮食、美妆和社交是主要消费类别。
* **计划性消费**：74.39%的大学生会在消费前制定计划。
* **注重性价比**：85.76%的大学生将性价比作为首要考量因素。
* **重视环保**：52.44%的学生认同并践行绿色消费。
* **对网红产品的态度**：44.15%的受访者表示会购买网红产品，但整体吸引力有限。
* **信息获取**：社交媒体种草的影响很大，55.09%的学生通过社交媒体获取消费信息。
* **养生观念**：Z世代倾向于朋克养生，重视健康和保养，但同时又保持着不健康的饮食和作息。
**品牌偏好**：
* **零食**：零食在Z世代的饮食中占据重要地位，本土品牌和全国品牌都受到欢迎。
* **饮品**：牛奶是主要选择，其次是咖啡和可乐。
* **农产品**：烟台苹果、莱阳梨等山东本土农产品受欢迎。
* **美妆**：注重护肤，支持本土品牌，偏爱高效便捷的产品。
* **数码**：华为、小米、OPPO等品牌受欢迎。
* **文具**：文具与IP的跨界合作受到Z世代喜爱。
* **非遗**：Z世代倾向于选择将传统技艺与现代生活结合的品牌。
**对山东品牌的看法**：
* 63.67%的大学生对山东品牌表示非常满意。
* 选择山东品牌的主要原因是品牌知名度高。
* 挑战：品牌知名度仍有提升空间，品质和销售渠道也有待改进。
**旅游偏好**：Z世代大学生喜欢自然风光、历史文化和美食之旅，省内游和周边游是主要选择，青岛、济南是热门旅游城市。
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