2024年药品行业趋势分析报告.pdf
这份文档是击壤科技对2024年药品行业广告投放趋势的分析报告，比较了2023年1月至12月与2024年同期的相关数据，并给出了一些关键发现。
**核心要点：**
* **整体趋势：** 药品行业厂商数在硬广、综艺上的投放均上涨，但节目数量仅网综上涨。
* **硬广趋势：**
* 新增客户数大于流失客户数。
* 央视客户数和投放时长均增加。
* CCTV-7 客户数最多，安徽卫视、CCTV-8 时长领先。
* 晚黄金时段CCTV-7客户数，时长均领先。
* 消化系统药，神经系统药时长大幅增长。
* 同溢堂、葛洪、曹清华投放时长领先。
* 盛京鹿苑、颐圣堂成为新增投放时长TOP客户。
* 康恩贝为流失客户，24年未投放硬广。
* **综艺趋势：**
* 电综新增客户高于流失，网综新增客户增加。
* 以季播、晚会节目合作为主，投放晚会客户数增加。
* 冠名、定制身份合作客户占比大幅提升。
* 电综安徽卫视客户数领先，网综芒果TV客户数领先。
* 电综补益药、感冒药客户数领先，网综补益药客户数领先。
* 华润三九合作为13档综艺，偏好投放网综。
* 东阿阿胶、桂林三金偏好投放电综。
* **网剧趋势：**
* 流失客户大于新增，爱奇艺客户数及节目数领先。
* 补益药客户数轻微下滑，新增耳鼻用药。
* 以平台自招商为主，投放标版资源居多。
* 华润三九的92部网剧投放量最多，是绝对的大头。
* **保健食品趋势：**
* 硬广在央视、五大卫视的客户数均下滑。
* CCTV-7客户数领先，CCTV-15时长领先。
* 变通客户投放时长领先，同仁堂增长显著。
* 电综客户数、节目数均下降；网综节目数小幅上涨。
* 东阳光在浙江卫视投放的电综节目最多。
* 斯维诗在芒果TV和腾讯投放网综节目最多。
* 汤臣倍健、养生堂投放剧目数领先。
**总体来说，报告详细分析了药品和保健食品行业在不同媒体渠道的投放趋势，可以为相关企业制定营销策略提供参考。**
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