50女性的9个关键词和美的倡议-蔚迈x资生堂-202307.pdf
这份文档的核心内容是关于中国 50 岁以上女性的美丽与自我探索。它主要通过以下几个方面展开论述：
**1. 人口背景与趋势：**
* 中国已步入老龄化社会，50 岁以上人口数量庞大，且增长迅速。
* 研究聚焦于 1964-1975 年出生的“改革开放新生儿”群体，她们即将迈入老龄化阶段。
**2. 研究方法与目标：**
* 研究由蔚迈中国与资生堂合作，采用定性研究方法。
* 旨在探究 50+ 女性的自我重建与成长，探索她们对美的定义与理解。
* 倡导平等与多样化发展，尊重每个独特的美丽灵魂。
**3. 关键问题与核心概念：**
* 研究聚焦于时间、衰老、自我这三个核心要素，探讨如何在有限的时间里，焕发新生，并突破社会框架，实现动态发展。
* 提出了 9 个关键词，来解读 50+ 女性的内心世界：时间锐感力、失焦的未来、连轴的今天、年龄钝感力、年轻“比较级”、第二人生、集体新生、自我铆心、群体更名。
**4. 关键发现：**
* **时间锐感力：** 随着年龄增长，时间流逝速度的感知增强。女性会更关注有限的未来，追求创造价值。
* **失焦的未来：** 50+ 女性在时间压力下，对未来可能存在模糊感，但也在积极寻求自我发展。
* **连轴的今天：** 50+ 女性的生活节奏快，但她们也注重生活细节，活出精彩。
* **年龄钝感力：** 普遍存在“变老拖延症”，对年龄的认知较为模糊。
* **年轻“比较级”：** 50+ 女性会通过与年轻一代比较，来衡量自己的状态，找到安全感。
* **第二人生：** 退休后，她们开启了“第二人生”，更注重自我实现与价值创造。
* **集体新生：** 通过重新界定身份、融入新社区、创造新价值，实现自我重建。
* **自我铆心：** 她们重新审视生活，关注自我。
* **群体更名：** 50+ 女性的称谓，从“中老年”到“熟龄”，再到“50+新青年”、“姐姐”与“冻龄”，体现出对年轻的渴望与追求。最终希望被称呼为“女性”。
**5. 美的倡议：**
* “美”不应被单一定义，而是包罗万象，万美资生。
* 50+ 女性对美的追求，在不断增强。
* 倡导通过内在的松弛感，获得丰盈的人生。
* 呼吁关注“女性”、“第二人生”，重新定义“个体”，倡导回归本真的个体探索与多样性。
**6. 合作与展望：**
* 资生堂推出时光琉璃护肤产品线，支持女性由内而外的美丽。
* 资生堂与赖声川、思文合作，通过戏剧和脱口秀，诠释松弛与丰盈的“美”，强调丰盈来自内心的坚定。
* 鼓励女性泰然丰盈，实现万美资生。
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