互联网传媒行业：巨头流量的价值属性、场域关系、竞合回顾与瞻望.pdf
摘要 : 本报告探讨了互联网传媒行业中四大流量场域（社交、交易、内容、工具）的价值属性、场域关系、竞合回顾与瞻望。其中，腾讯、阿里、字节和百度四大互联网巨头在不同流量场域中各具优势，在其旗下的超级APP中构筑流量生态。特别是微信流量生态在熟人社交下具有极强的网络效应和用户信任好感，并形成了包括朋友圈、小程序、公众号、搜一搜等八大流量入口，其中小程序逐步成长为电商新一极。未来，若阿里、微信等生态开放，阿里系可以通过微信获得一定增量和高频转化场景，而腾讯则有机会进入阿里电商等交易体系。腾讯系生态流量在国内仍是用户数和时长第一梯队，具有深厚的社交护城河。基于流量地位，开放生态对腾讯系相对利好。然而，行业监管趋严和信息安全风险等因素仍可能对行业变现和盈利能力造成挤压和风险。
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