中国营销技术生态图谱.pdf
这份《2022年中国MarTech产业发展报告》由弯弓研究院出品，旨在分析中国营销技术（MarTech）的现状、趋势以及应用策略。
**一、行业现状与趋势：**
* **产业增长：** 中国MarTech市场在2021年达到687.86亿元，同比增长27.18%。
* **市场规模：** 中国市场与美国市场相比仍有差距，但增速快。
* **盈利能力：** 行业整体盈利能力有待提升，小型或微型企业占比高。
* **移动互联网：** 移动互联网发展迅速，驱动MarTech产业独立发展。
* **投融资：** 2021年，MarTech行业融资总额达443亿元，头部机构较为集中。
* **内容与体验：** 内容与体验板块的融资增长幅度最大。
* **并购趋势：** MarTech并购风潮渐起，平台、行业和基金主导并购。
**二、中国营销技术生态图谱7.0版图：**
* **分类：** 7大类46个小类，涵盖广告技术、内容与体验、社交与关系、交易与销售、数据与分析、企业管理和一体化营销。
* **新版本特点：** 增加一体化营销分类，调整子类项目，更具本土化特色。
* **趋势：** 营销技术版图扩充迅猛、企微生态催生更多服务商、内容与体验板块逐渐扩大、数据分析成为企业数字化转型的核心、私域流量崛起。
**三、MarTech应用结构与趋势：**
* **发展阶段：** 中国MarTech发展经历了PC互联网、移动互联网和云服务三个阶段。
* **五力增长模型：** 从用户力、产品力、渠道力、内容力、数据力五个方面分析企业数字营销能力。
* **气泡图解读：** 分析微型、小型、中型、大型、超大型企业在不同技术应用上的侧重点，并提供建议。
* **应用场景：** 从用户、触点、运营、转化和分析等维度，探讨MarTech在不同业务场景的应用。
* **器术法道势：** 将MarTech的应用总结为器（SOP）、术（传递企业意志）、法（与内容配合）、道（社会公允价值）。
**四、MarTech行业营销策略与方向：**
* **CMO主导：** MarTech应用和决策主要由CMO负责。
* **商业认知：** 垂直行业的认知能力是关键。
* **一体化营销：** 一体化营销能够快速切入市场，通用SaaS的春天尚未到来。
* **垂直化：** 垂直化的营销能形成壁垒。
**五、五大热点技术：**
* **CDP：** 数据打通是基础建设，市场持续升温。
* **MA与RPA：** 工作流建设是重点。
* **内容科技：** AI与元宇宙模式。
* **CEM：** 挖掘主动客户体验价值。
* **渠道革命：** 渠道革命带来营销操作系统的新机会。
**六、写在最后：**
* 低代码是企业技术自由的未来。
**七、案例分析：**
* 群脉：赋能企业级私域，助力业务增长。
* 元祖：单日GMV破千万。
* 爱点击：全域用户经营数字化解决方案。
* 英飞凌：6个月用户活跃率高于行业水平8%。
* 233：提供私域生态代运营服务。
* 微吼：助力某运动品牌激活千万私域流量。
* 领克：私域直播打通领克百万级APP运营生态。
* 数说领客：某品牌通过智慧新零售增长273%。
* 零一数科：私域数字化运营专家。
* 独到科技：TCL超级用户运营实现口碑营销双增长。
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