2025小米泛春节招商案.pdf
这份2025年小米泛春节招商方案，围绕“乙巳蛇年”，涵盖长达50天的春节周期，旨在通过多场景、全链路的整合营销，助力品牌实现高强度曝光和深度用户互动。
**市场背景：**
2024年春节消费市场表现强劲，小米已连续7年深耕春节营销，积累了丰富经验。方案将抓住2025年春节消费高峰，打造品牌曝光高地。
**五大阶段营销布局：**
1. **跨年档 (12.25-12.31)：** 通过小米OTT大屏年终盘点、跨年晚会及春运抢票等场景，进行岁末回顾和新年展望。
2. **腊月档 (1.1-1.22)：** 推出“新年开运跑”活动，结合线上年货节（AI推荐、电商商城页）和线下年货市集（小米之家、商超、社区活动），并派发红包福利。小爱同学提供春运抢票、天气提醒等服务。
3. **小年档 (1.22-1.28)：** 聚焦“回家过年”和“开门大吉”主题。通过居民区广告、卫视春晚、贺岁档电影、儿童频道活动及亲子日IP等，营造浓厚春节氛围。
4. **大年档 (1.28-2.3)：** 春节核心期，主打央视春晚、年夜饭和全家福。小米OTT大屏将进行首页换肤、春晚频道冠名、详情页霸屏等；小爱同学AI智能体可定制年夜饭菜谱、生成萌版全家福，增强互动趣味性。
5. **正月档 (2.4-2.12)：** 聚焦春节赛事（NBA、英超）、元宵晚会及返程复工。体育频道将焕新升级，开放商业合作及演播室权益；线下通过年货流动车、便利店包店等方式，拓展开工季消费场景。
**主要推广方式与合作机会：**
* **小米OTT大屏：** 频道冠名、背景换肤、品牌推荐位、创意霸屏、会员福利、各类晚会/电影/综艺/儿童专区、详情页霸屏等，实现亿级流量曝光。
* **小爱同学AI智能体：** 提供春运提醒、年货推荐、年夜饭菜谱定制、AI萌版全家福生成等深度互动，提升品牌参与感。
* **线下活动：** 小米之家年货节、商场气球雨/快闪店、商超数字屏、社区门禁/智能屏广告、移动年货车、便利店包店等，覆盖多元化场景。
* **电商/社交联动：** 品牌专属红包卡片、联合海报、官微矩阵传播、电商共建页面、直播间连麦等，实现线上引流与转化。
本方案通过软硬结合、线上线下协同，为品牌提供全周期、多维度的整合营销解决方案，助力品牌在2025年春节期间有效触达用户，实现营销目标。
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