全球运动品牌史鉴.pdf
这份报告主要探讨了全球运动品牌的发展历史，分析了行业特征，并对Nike和Adidas两大品牌的成功之路进行了解析。
**行业总览与投资价值：**
* 运动品牌行业具备高增长、集中度高、曝光度高、壁垒有限等特点，投资价值显著。
* 市场处于“筛金时代”后期，竞争激烈，新品牌崛起需具备差异化优势。
* 中国体育产业发展迅速，与美国70年代发展阶段相似，潜力巨大。
**品牌发展史与对比：**
* **Nike：**
* 早期通过代理起家，注重产品创新和营销。
* 通过赞助、明星代言等方式，逐渐确立市场地位。
* 发展呈现经营规模高增长、盈利能力稳定、运营效率提升等特点。
* 营销和研发是其核心竞争力，尤其在营销方面领先。
* **Adidas：**
* 凭借创新产品和营销，在早期取得成功。
* 经历了挫折和变革，最终实现重生。
* 竞争重点在于赛事营销和产品创新。
* 优势在于赛事营销资源和供应链管理。
**战略分析：**
* **营销强是品牌成功的充分条件：** 曝光、精准营销、偶像效应是关键。
* **产品优是品牌成功的充分条件：** 产品力是核心竞争力。
* **用人准是品牌成功的必要条件：** 经验丰富的管理层是关键。
* **管理效率是企业变革关键：** 供应链效率也起重要作用。
**中国运动品牌：**
* 发展历程：萌芽期、探索期、群雄逐鹿期、变革期。
* 优势：本土资源、娱乐营销、渠道优势。
* 未来趋势：品牌分层竞争，行业增长提速。
* 主要品牌：安踏，李宁，特步。
**风险提示：** 外资品牌竞争、新品牌发展不及预期、营销声誉变化等。
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