【38节】不被定义的宝藏女孩【.pdf
这份文档是关于小红书在38节营销IP“不被定义的宝藏女孩”的营销方案，旨在通过多种策略打造“品牌女孩”概念，提升平台用户活跃度，并为合作品牌创造商业价值。
**核心策略：**
1. **内容营销与话题打造：**
* **影集与UGC联动：**鼓励用户发布以“不被定义的女孩”为主题的影集，通过话题页聚合UGC内容，引发用户共鸣。
* **定制品牌专属话题：**与品牌合作定制话题，传递品牌态度，吸引用户参与讨论，形成圈层效应。
* **明星效应：**邀请明星发布短片，传递品牌价值，吸引用户关注。
* **Social Poster：**从短片中提取金句，制作Social Poster，在站内外进行传播，加深品牌印象。
2. **资源整合与活动推广：**
* **多方资源联动：**社区部与商业部共同合作，整合黄金资源，包括社区影集、KOL、品牌H5等，扩大活动影响力。
* **全域互动：**通过定制影集、贴纸、话题等多种互动形式，吸引用户参与，提升活动热度。
* **数字头像：**推出“数字头像”的创新玩法，赋予宝藏女孩独一无二的身份认证，发放数字头像，增强用户归属感。
3. **目标用户与品类聚焦：**
* **年轻女性用户：**小红书主要用户为年轻女性，她们是38节消费的主力军，集中在一二三线城市。
* **品类聚焦：**美妆个护、时尚、美食、家居、数码等品类是38节期间的热门品类，也是营销的重点。
**具体实施：**
* **身份认同感：** 通过官号背书、社区与商业号联合发布活动，快速建立宝藏女孩的身份认同。
* **强烈归属感：**定制品牌专属话题，传递品牌态度，聚焦品牌核心价值，借势营销聚拢“品牌女孩”人群资产。
* **具像互动感：**创新数字头像玩法，赋予女孩独一无二的身份认证，实现商业IP的价值。
**活动流程：**
* **预热期：**商业号和社区号发布相关内容。
* **号召期：**明星、KOL发布内容，发起活动。
* **爆发期：**用户参与创作，数字头像发放。
* **长尾期：**持续沉淀UGC，巩固品牌价值。
**合作权益：**
文档提供了不同合作等级（合作伙伴和首席伙伴）的权益，包括明星、KOL合作、H5定制、活动话题页资源等，旨在为合作品牌提供多元化的营销支持。
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