趋势雷达--趋势种草季--11月趋势种草指南-巨量算数-202211.pdf
这份文档是巨量算数&算数电商研究院发布的11月趋势种草季报告，主要针对抖音电商平台上的11月种草趋势进行分析，旨在帮助商家和创作者抓住双十一好物节的销售机遇。
**报告的核心内容包括：**
1. **前言：** 介绍了11月是秋冬季节转换期，服饰、家居、美妆、食品等品类迎来销售旺季。巨量算数基于抖音数据，分析了27种11月季节品和45种趋势品，重点关注保暖和大促相关的商机。报告提供了品类TGI（月度消费热度指数）等数据，以及趋势捕捉方法，将品类分为11月当季热卖品和11月-次年1月长期趋势品。
2. **趋势品类分析：** 报告通过图表形式，展示了11月和11-1月的趋势品类，涵盖美妆用品、个护家清、亲子用品、消费电子、服饰鞋包、食品生鲜滋补品、家居生活、汽车文玩等多个领域。并提供了视频表现好的品类、用户关注卖点、达人爱种草品类和优质种草达人等信息。
3. **种草清单与策略：**
* **趋势一：双十一好物节折扣多多。** 分析了“滋润保湿抵抗冬季干燥”、“个护家清保障精致生活”、“亲子用品呵护宝宝温暖”、“消费电子平衡娱乐生活”等主题下的品类表现，如眼部护理套装、男士润唇膏、清洁剂套装、暖手贴、儿童摇铃、哺乳文胸、MP3/MP4保护套、拍立得配件等，提供了关键词、环比增长数据。
* **趋势二：入冬季新生活幸福满满。** 分析了“户外运动解锁时尚穿搭”、“应季食品新鲜滋补养生”、“家居好物守护生活品质”、“安全防护方能陶冶性情”等主题下的品类，如攀岩绳索、保龄球、运动羽绒服、时尚雪地靴、奶干、露酒、酒店客栈套餐、语言文学电子书、汉白玉、车载应急包等，提供了关键词、环比增长数据。
4. **种草观察助力：** 报告分析了品类供需关系，并提供了品类供需诊断的图表，指出了不同品类的供给榜Top3和需求榜Top3。同时，提供了内容机会指南，为服饰鞋包、美妆用品、亲子用品、消费电子、生鲜滋补、个护家清等品类提供了内容创作方向的建议。
5. **案例分析：** 提供了日化行业“个人护理——卫生巾”的案例，展示了品牌怡丽通过达人传递生活态度的种草策略。
6. **11月货品卖点：** 通过图表展示了各个品类的趋势热度，并提供了货品卖点分析。
7. **Pick细分品类潜力达人：** 提供了不同行业趋势类目种草达人的信息。
8. **行业指南：** 介绍了巨量算数的行业指南工具，包括热门关键词和创作热点，帮助商家科学追热点。
9. **巨量千川双11好物营销节：** 介绍了巨量千川双11的营销策略，包括“乘势经营，大促爆发”的节点营销主张，并提供了活动节奏图和重点产品策略。
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