日化行业社媒营销报告-微播易x中国美妆网-202111.pdf
摘要 : 会点2——消费分级趋势明显，卫生清洁用品呈现消费分级趋势，家庭清洁、身体护理保持增长潜力日化行业市场现状为增速放缓，但衣物清洁、家庭清洁、身体护理、口腔护理和头发护理等五大核心品类有不同程度的增长潜力。同时，日化用品是国民高需求品，且中国居民人均支出水平较低，增长潜力巨大。日化行业的趋势为多元化，消费分级趋势明显，电商的市场份额不断增长，日化行业也在向线上化转型。各品类的增长情况不同，香皂/沐浴、护发素、洗洁精等品类线上线下增长明显，但与其他品类相比竞争环境较大；牙膏、洗发水、卫生用品等品类具有电商推广属性，可加大营销力度，实现升级。
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