2022小红书笔记内容特征分析报告-千瓜数据-202209.pdf
这份报告是果集·千瓜数据发布的《2022小红书笔记内容特征分析报告》，旨在为小红书品牌和创作者提供营销数据，帮助他们更好地掌握笔记内容特征，从而提高曝光和转化。
报告主要从四个方面分析了小红书笔记的内容特征：
1. **笔记形式：**
* 小红书笔记形式可分为5种行业型和7种通用型。
* 行业型笔记形式更适合特定行业的内容创作，如彩妆试色、ootd等。通用型笔记形式如教程、合集、测评等，则适用于多个行业。
* ootd、探店等行业型笔记形式的笔记篇数遥遥领先，合集、教程等通用型笔记形式，数据表现稳定且适用范围更广。
* 10大笔记分类覆盖92%的笔记形式，其中时尚类、美妆类笔记形式占比最高。
* 提升搜索流量的策略包括：使用通用型笔记形式以覆盖更广泛的搜索词，并利用行业型笔记形式深入细分品类和功效。
2. **笔记风格：**
* 10种流行的小红书笔记风格包括高级感、韩系、校园风、氛围感、日系、中性风、复古、甜酷、纯欲、欧美风等。
* 高级感、复古、氛围感等笔记风格的笔记超过70%，深受用户喜爱。
* 颜值即生产力，时尚、婚嫁、美妆三大行业在笔记风格中占据重要地位。
* 注重时尚元素和用户品类需求，笔记内容关键词更加集中在整体造型、潮流、复古等时尚元素。
* 评论热词以意向词、颜值词、品类词为主，呈现明显的穿搭和美妆行业特征。
3. **生活方式：**
* 小红书上的生活方式主要包括露营徒步、极简主义、低脂低卡、职场生活、自律生活等。
* 职场生活、低脂低卡是用户长期关注度较高的生活方式。
* 露营徒步等新的潮流生活涌现，用户通过小红书探索更多潮流生活方式。
4. **肤质肤色&皮肤养护：**
* 肤质肤色主要包括敏感肌、油皮、干皮、痘痘肌、瑕疵皮、黄皮、混合肌、白皮等8种。
* 皮肤养护主要包括保湿补水、修复、隔离防晒、抗老、美白、祛痘祛闭口、控油、淡斑、眼部护理、祛黄、抗氧化、祛皱、抗炎等13种。
* 保湿补水等基础皮肤养护需求广泛，进阶需求如祛黄、美白、隔离防晒等篇均互动量较高。
* 万肤皆可保湿补水，针对性皮肤养护更受欢迎。
* 直击护肤痛点，提供针对性解决方案，如痘痘肌的祛痘祛闭口、油皮的控油等。
报告最后还提出了小红书笔记内容特征营销趋势及策略：
* **策略一：**通过专业性较强的垂类内容，覆盖更广泛的用户，从而提升品牌营销效果。
* **策略二：**品牌可以通过优化外观和引导用户进行理性消费，来迎合用户对美的追求，提升品牌形象。
* **策略三：**创作者可以引导用户追求健康、自律的生活方式，实现内外兼修，从而提升品牌价值。
* **策略四：**品牌可以从基础护肤入手，为用户提供更精细化的解决方案，满足不同年龄、性别和收入水平用户的需求。
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