中国消费品牌发展报告-阿里研究院-2018.05-28页.pdf
摘要 : 阿里研究院发布的《中国消费品牌发展报告》指出，中国消费品牌经历了不同历史时期的发展，阶段性地出现了老字号品牌、知名品牌、代工企业转型品牌、互联网品牌、文创、科创和新兴品牌。随着“供给侧改革”的提出，不同类型品牌面临转型升级，中国消费品牌将迎来一个崭新的发展时期。阿里巴巴零售平台数据显示，中国品牌在16个消费品类中的市场占有率超过71%。报告讲述了政策引领、消费升级、新零售和文化担当四大动力助推中国消费品牌发展，提出了五大升级路径，包括品牌建设与营销创新、产品创新与品质提升、服务创新、渠道创新和数字化高效经营。报告还指出中国消费品牌应把握战略发展机遇，建立数据驱动的品牌战略，尽快在全球市场实现数字化转型。
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