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2023中国婴童护肤白皮书.pdf

2023中国婴童护肤白皮书.pdf
这份报告分析了中国婴童护肤市场的趋势，主要基于消费者需求，并探讨了市场机会。以下是核心内容的总结： **1. 市场概览：** * **市场增长：** 尽管中国新生儿数量逐年下降，但婴童护理市场保持增长，消费者越来越精细化育儿。 * **品类表现：** 婴童护肤品类呈现良好增长态势，乳液/面霜是未来高潜力品类，润肤乳仍是主要品类，但市场增长乏力。 * **乳液/面霜：** 乳液面霜的新客增长是主要驱动力。国货品牌占主导地位，大众市场和中端市场占比较高。 * **线上渠道：** 线上销售日益壮大，综合电商平台是首选渠道。 **2. 消费者洞察：** * **二胎影响：** 二胎妈妈与新妈妈推动了育儿消费，二胎家庭支出更高，是重要客群。 * **地域差异：** 高线城市的新锐白领和精致妈妈更重视婴童护肤，下沉市场潜力大。 * **护肤意识：** 消费者越来越重视婴童护肤，尤其关注湿疹、干燥、敏感等问题。 * **分龄护理：** 不同年龄段的孩子对护肤有不同需求，需要分龄护理。 * **0-3岁：** 主要关注湿疹、干燥等问题，购买身体护理产品，家长更看重缓解干燥和湿疹。 * **4-6岁：** 除了基础护理，还关注婴童护唇、防晒等。 * **7-12岁：** 对新品尝试意愿高，关注全身护理，也关注局部护理。 **3. 产品趋势：** * **安全至上：** 天然无添加是基本要求，植物成分受欢迎。 * **植物成分：** 天然植物成分是市场主流，如米、蓝甘菊、鳄梨果等。 * **专业品牌：** 消费者更认可专家、医院推荐和背书的产品。 * **医研共创：** “医研共创”不再流于表面，更强调医学经验与用户需求结合。 * **社媒助力：** 社媒助力，树立专业品牌形象，向消费者传达专业技术。 * **功效精细化：** 舒缓功效受到关注，青蒿、燕麦等成分受欢迎。 * **场景化：** 场景护肤开始崛起，夏季和晒后修复需求增加。 **4. 市场机会：** * **分季护肤：** 不同季节有不同需求，夏季是潜力市场。 * **多元场景：** 户外、空调房等场景带来新机会。 * **针对性解决方案：** 针对湿疹、干燥、晒后泛红等问题，提供针对性产品。 **总结：** 婴童护肤市场潜力巨大，需要关注关键人群，分龄护理，注重产品安全性和功效性，并结合不同场景和季节的需求，提供专业化、有针对性的解决方案，以满足消费者日益增长的需求。
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