运动赛事兴趣人群洞察-艺恩-202402.pdf
这份报告深入探讨了体育赛事兴趣人群，分析了足球、篮球、马拉松三大赛事的热度、人群特征、以及品牌营销策略。报告的核心内容可以总结如下：
**一、体育赛事整体观察**
* **热度飙升：** 2023年体育赛事讨论热度显著增长，尤其在下半年，这与成都大运会、杭州亚运会等赛事有关，全民运动氛围浓厚。
* **人群特征：** 体育赛事兴趣人群呈现喜尝鲜、智能化、爱穿搭的特点，年轻女性是主力群体，智能装备和运动穿搭备受关注。
* **内容特征：** 健身打卡、技巧分享、赛事精彩瞬间是主要兴趣内容。
* **赛事偏好：** 足球、篮球、马拉松是消费者最喜爱的三大赛事，其中足球关注度最高（30.8%），篮球（21.3%），马拉松（14.8%）。
* **信息获取渠道：** 国家队央视、短视频平台（快手、抖音）、长视频平台（腾讯视频、爱奇艺）、微博和咪咕是用户主要的信息获取渠道。
**二、细分赛事人群观察**
* **足球：** 足球赛事矩阵丰富，覆盖全年，五大联赛（英超、欧冠）热度更高，世界杯互动效果更强。梅西的商业价值最高，但受登场门事件影响，商业价值可能下降。球衣赞助等形式的合作能带来更高的社媒热度，库迪等品牌通过赛事营销获得成功。
* **篮球：** 23年NBA季后赛收视创新高，为篮球赛事贡献了互动高峰。詹姆斯、库里的商业价值最高，签约球星成为品牌营销的主要方式，安踏凭借汤普森、欧文同款战靴获得了社媒互动。快手通过用户二创、球星直播等方式，提升观赛体验。
* **马拉松：** 马拉松赛事集中在3-4月和9-10月，社媒热度高涨。抖音成为跑圈人群种草和互动的集中地，小红书平台也通过内容生态连接跑者，提升赛事热情。国内外品牌纷纷加码马拉松赛道，签约选手有助于提升品牌影响力，并通过主题活动凸显跑鞋性能。
**三、2024年体育圈层趋势**
* **群众体育崛起：** 多方努力共同促进群众体育热度增长，国家政策支持、快手村BA等平台活动、群众参与体育活动的积极性均在提升。
* **精英运动普及化：** 高尔夫、网球、马术等精英运动普及化发展，作品量和互动量均呈现增长趋势。
* **体旅融合：** 体旅融合成为新风尚，跨界效益将持续凸显，通过赛事促进城市文旅发展。
* **数字化赋能：** 拥抱数字化，电竞成为体育打破次元的趋势，电竞相关的软硬件体验和内容持续丰富。
* **2024年赛事预测：** 巴黎奥运会热度最高，其次是女排联赛和网球相关赛事。
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