2022年KOL营销趋势白皮书-秒针研究院-202201.pdf
摘要 : 2022年KOL营销将继续加码，广告主将会跨域归因进行推广。种草成为主流，种草范式也更加多元化。种草平台在拉新方面持续努力，但存量用户分布不同。KOC投放仍在增长，肩部KOL成为带货黑马。KOL塌房事件频发，行业需要进行“清朗”行动。另外，元宇宙正在开启中，超写实数字人也是未来发展趋势。2022年KOL营销的六大趋势包括品效合一、互动量指导社媒投资优化、KOL风控及资产管理，内容种草形式很重要，明鉴优选将助力发掘虚拟KOL，打假先行，KOL评估的守护者。广告主在2022年进行社会化营销时，KOL推广将会成为首选，短视频及官方账号运营紧随其后。然而，广告主需要面对KOL表现及投资ROI无法评估等挑战。最后，该报告探讨了日化类产品在社媒上的购买转化路径，站内转化和跨域转化是两种不同的方式。
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