2022 KOL营销趋势白皮书-秒针系统x 中国广告协会-202112.pdf
摘要 : 2022 KOL营销白皮书由秒针系统与中国广告协会联合发布。该报告指出,KOL推广持续加码,广告主开始跨域归因投放,种草成为主流需求,种草平台继续拉新,KOC投放不断增长,KOL塌房事件频发,”清朗”行动正在进行,元宇宙正在开启中,超写实数字人潜力可期。报告总结了2022年的六大趋势:品效合一,跨域归因;互动量指导社媒投资优化;KOL风控及资产管理体系;内容种草,形式很重要;明鉴优选助力发掘虚拟KOL;打假先行,KOL评估的守护者。报告还提出了2022年KOL营销的六大实操指南。根据调查结果显示,KOL推广成为广告主2022年社会化营销的首选,短视频及官方账号运营紧随其后。同时,KOL表现及投资ROI无法评估成为广告主面临的最大挑战。对于日化类产品的社媒购买转化路径,报告也指出了两种选择:站内转化和跨域转化。
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