【食品饮料】中国软饮料行业洞察2017-远卓.pdf
这份中国软饮料行业洞察报告主要探讨了中国软饮料市场的现状、发展趋势、机遇与挑战以及企业转型发展建议。以下是核心内容的总结：
**市场现状与趋势**
* **增长放缓：** 中国软饮料市场整体增速放缓，2016年增速仅为4%。
* **细分市场增长差异：** 瓶装水、即饮茶和功能饮料市场份额上升，碳酸饮料市场份额下降。
* **竞争激烈：** 行业集中度有所下降，竞争加剧。本土企业逐渐崛起，与国际品牌竞争。
* **渠道多元化：** 渠道布局呈现多元化趋势，电子商务渠道增长迅速。
* **消费升级：** 消费者对健康、天然、绿色产品的需求增加。
* **内陆市场潜力：** 内陆省份市场仍有增长空间。
**细分市场机遇**
* **能量运动饮料：** 市场增速快，但竞争格局不稳定，仍存在发展机遇。
* **瓶装水、即饮茶：** 市场份额持续增长，机遇较大。
* **即饮咖啡、能量饮料：** 未来增长潜力较大。
**企业转型发展建议**
* **产品定位与组合：** 关注细分市场，迎合健康、天然消费趋势，调整产品结构。
* **跨界创新：** 通过口味、功能、场景等跨界创新，满足消费者多元化需求。
* **产品设计：** 注重产品外观、包装创新，增强产品社交性和个性化。
* **外延式并购：** 通过并购实现快速增长，拓展市场。
* **全渠道布局：** 整合线上线下渠道，满足消费者多元化购买需求。
**未来展望**
中国软饮料市场面临转型期，企业需要积极适应市场变化，通过产品创新、渠道拓展、品牌建设等方式，抓住市场机遇，实现可持续发展。
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