美容护理行业:精华品类深度研究,品牌心智的重要载体,把握功效护肤时代脉搏20220222-广发证券-.pdf
摘要 : 本篇研究报告主要以精华品类为切入点,探讨了我国化妆品行业的发展历程及国货品牌的突围机会。精华作为一种高功效、高客单、高复购的护肤品类,在国际市场占据领先优势,而国货品牌则通过摸索和发掘个性化路径,逐步突围。精华品类的发展经历了国际中高端品牌定义形态和作用的初步阶段,以及后来国内外品牌发掘深度市场,将精华品类推向大众市场的阶段。报告还指出,精华作为品牌的心智和消费者的功效护肤首选,品牌方从产品设计、定价、营销多维度打造精华高端形象,而消费者也更愿意为精华产品支付更高的价格,要求其产品力。最后,报告还给出了风险提示,包括宏观经济低迷、市场竞争加剧和新品孵化不及预期等。报告建议关注贝泰妮、珀莱雅、鲁商发展和华熙生物等公司。
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