微信公众号广告资源详解.pdf
这份文档是关于微信公众号广告资源的详细介绍，主要内容包括：
**1. 微信生态与公众号广告概述：**
* **微信生态：** 介绍了微信庞大的用户基础，包括月活跃用户数、用户年龄分布、城市渗透率、公众号数量、日文章PV、小程序数量和小程序日活用户等。微信已成为一种生活方式，具备海量用户、精准触达、闭环生态和系统化投放工具等平台优势。
* **公众号广告定义：** 基于微信公众平台，提供多种广告形式，并利用专业数据处理算法实现精准触达和可控成本。包括底部广告、视频贴片广告、文中广告、互选广告和CPS广告。
**2. 广告形式介绍：**
* **底部广告：** 出现在公众号图文消息底部，支持移动应用、品牌活动等推广目标。
* **文中广告：** 出现在公众号文章内容中，支持品牌活动、商品推广、我的应用等多种推广目标。
* **视频贴片广告：** 出现在Wi-Fi环境下公众号文章内，时长大于5分钟的视频前，支持品牌活动推广。
**3. 推广目标与广告样式：**
* **推广品牌活动：** 广告样式包括底部广告、视频贴片广告（5s、6s、15s）和文中广告，支持图片、图文、视频等素材。
* **推广我的公众号：** 广告样式包括图文卡片、关注卡片、5s视频图片、6s视频、15s视频和文中图片等。
* **推广我的应用：** 广告样式包括视频卡片、优雅大图、图片、图文卡片、文案卡片，支持5s、6s、15s视频和文中图片。
* **派发优惠券：** 广告样式为卡券卡片，点击可跳转到原生卡券领取页，用户可直接领取。
* **收集销售线索：** 广告样式包括视频卡片、优雅大图、图片、图文卡片等，用户填写表单。
* **推广我的商品：** 广告样式包括图片、电商标签banner、微信小店卡片，支持商品推广和线上商城。
* **推广我的小游戏：** 广告样式包括视频卡片、优雅大图、图片等。
**4. 数据定向与智能优化：**
* **数据定向：** 提供行为定向与兴趣爱好定向，支持18个一级标签、155个二级标签和363个三级标签的行为定向；以及12个一级标签、58个二级标签和115个三级标签的兴趣爱好定向。
* **再营销定向：** 持续影响真正对你感兴趣的用户，包括关注、已安装应用、对广告感兴趣、最近1年曾领取过广告卡券的用户。
* **自定义人群定向：** 帮助广告主精准触达定向人群和排除特定人群。
* **智能优化oCPA：** 支持设定优化目标（例如，推广我的公众号，优化目标为获得更多关注量）根据实际推广需求，选择相应的优化目标，并设定出价，广告系统将自动优化。
**5. 广告收费策略：**
* **底部广告：** 竞价购买（按CPC扣费）和排期购买（按CPM扣费）。
* **文中广告：** 竞价购买（按CPC扣费）。
* **视频贴片广告：** 竞价购买（按CPM扣费）和排期购买（按CPM扣费）。
**6. 互选广告：**
* **定义：** 微信公众号互选广告，是广告主和流量主通过微信广告平台双向互选、自由达成广告合作的一种投放模式。
* **推广目标：** 推广我的公众号、推广我的小游戏和推广品牌活动。
* **收费模式：** 互选广告按文章收费，价格由流量主自主决定。
**7. 产品优势：**
* 人群触达、创意支持、粉丝号召、社群互动。
**8. 平台优势：**
* 更佳表现能力、全方位数据服务、高效交易流程。
**9. 附录：**
* 提供了更多微信广告开放政策与投放操作指引的链接。
**10. 联系方式：**
* 提供了微信广告助手的二维码，方便用户关注和获取帮助。
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