中国出境旅游发展报告2020-中国旅游研究院-202011.pdf
这份文档是中国旅游研究院发布的《中国出境旅游发展年度报告2020》，由杨劲松博士撰写。报告主要回顾了2019年中国出境旅游的发展情况，分析了疫情对出境旅游的影响，并对未来的发展趋势进行了展望。
核心内容包括：
1. **2019年出境旅游的平稳发展及基本情况：**
* 2019年出境旅游市场规模增长到1.55亿人次，同比增长3.3%。境外消费超过1338亿美元，增速超2%。
* 亚洲周边目的地仍是主要选择，港澳台旅游人次超过1亿。
* 出境旅游存在明显的季节性变化。
2. **疫情对出境旅游的冲击：**
* 2020上半年，受疫情影响，出境旅游基本停止。
3. **出境旅游市场长期因素的稳定：**
* 中国出境旅游的发展基础依然强固，经济保持增长态势，城乡居民人均可支配收入稳定增长。
* 我国各省(区、市)客源地潜在出游力保持收敛态势，区域间差距缩小。
4. **疫情下出境目的地和市场主体的应对：**
* 出境目的地采取严格的疫情防控措施，客观上阻碍了出境游客的到访。
* 出境目的地普遍采取措施保护和扶持旅游企业，如减税、财政补贴等。
* 出境旅游企业积极自救，如进行战略转型和直播带货。
5. **出境游客目的地消费行为特征：**
* 出境游客以游览观光和休闲度假为主要目的，亲朋好友介绍和网络是获取信息的主要渠道。
* 出境游客偏好与家人、好友结伴出游，多选择2座城市，游玩4-7天，一年内安排2-3次出境游。
* 餐饮成为境外旅游的重要消费项目。
6. **出境旅游满意度：**
* 中国游客对出境旅游较为满意，目的地满意度综合评分全部达到75分以上。日本、新西兰、新加坡等地的游客满意度较高。
7. **对未来的判断和展望：**
* 未来的恢复和发展取决于多重因素的综合作用，包括全球疫情防控形势和世界疫情的防控。
* 主要目的地国家和地区恢复开放的心情迫切，但绝不能在时机未成熟的时候冒无谓的风险。
* 从长远看，出境旅游迟早会开放，疫情的影响不会改变其向好的势头。
* 呼吁各方相向而行，加强沟通合作，探讨跨境安全旅游可能性，在市场推广和产品开发方面持续创新，将出境旅游的安全和健康风险降到最低限度，同时尽可能保障出境旅游的便利性。
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