2022年线上休闲零食白皮书.pdf
这份《2022年线上休闲零食白皮书》由CBNData发布，旨在洞察线上休闲零食市场的趋势、细分品类以及场景升级。
**核心观点：**
* **市场趋势：** 后疫情时代，线上休闲零食行业维持正增长，健康化、品质化成为主要趋势。消费者更倾向于购买健康、优质的零食，并愿意为此支付溢价。
* **品类洞察：**
* **坚果炒货：** 线上规模持续提升，营养价值广受认可，高品质原料是关键。
* **果干蜜饯：** 线上市场规模稳步增长，品牌集中度有待提升，消费者关注无添加成分和原料品质。
* **糕点点心：** 消费习惯有待培养，未来市场空间较大，新中式糕点口味升级是关键发力点。
* **肉类卤味：** 市场体量增长但格局分散，新玩家仍有很大的机会。
* **场景升级：**
* **送礼场景：** 坚果礼盒仍是热门选择，要注重“年味”和中国元素，以及符合年轻人的喜好。
* **代餐场景：** 健康休闲零食成为重要佐餐和代餐选择，健康和营养是必备属性。小包装、独立包装更受欢迎。
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